一方面，数字人的某些行为和表现可能触及法律与伦理的边界，引发社会争议；另一方面，由于行业标准的缺失和从业者的良莠不齐，数字人直播的效果往往难以达到预期，甚至可能损害消费者权益。
因此，各大平台纷纷出台相关政策与规范，对数字人直播进行严格的监管与引导。
例如，抖音首次对AIGC提出平台规范和行业倡议，强调虚拟人直播的合法性并设立明确标识要求；腾讯和快手则通过修订规则、限制流量扶持等方式，鼓励商家和达人回归真人直播，提升用户体验。
图源：视频号公告
这些举措无疑为数字人直播的健康发展提供了有力保障，同时也促使商家在选择数字人形象、安排直播节奏等方面更加谨慎与理性。
不可否认的是，在当前带货直播行业高度竞争的环境下，数字人直播无疑为商家提供了一种新的可能性——通过延长直播时长、填补真人主播的空缺时段等方式，增加曝光机会和提升销售效率。
然而，我们也需要清醒地认识到，数字人直播在用户接受度、直播亲切度以及转化率等方面仍存在诸多不确定性。
因此，商家在决定是否采用数字人直播时，应充分考虑自身品牌调性、品类特征以及预算空间等因素，做出明智的决策。
总之，AI数字直播人作为一个新兴趋势，既带来了无限可能，也伴随着诸多挑战。其是否为一个好选择，最终还需由市场来检验和决定。
在这个过程中，我们期待看到更多创新与规范的并行发展，共同推动数字人直播行业的健康、可持续发展。
03
美腕不用的李佳琦去哪了？
话又说回来，那不再活跃在直播间的李佳琦，去哪儿了？
其实，从2023年3月，李佳琦就已经逐渐减少了直播时长，并在直播中透露出对高强度工作带来的身心压力的感慨，坦言“每天坐在这头痛得要死，以前的李佳琦状态再也找不回来了”。
这番言论虽引人遐想其是否会淡出直播间，但现实却表明，这样的猜测尚显仓促。
首先，李佳琦在直播界的地位依然稳固，平台与机构对其的依赖性不容忽视。
特别是在今年的618大促中，尽管淘宝邀请了众多明星入驻直播，但李佳琦依然以出色的业绩证明了其不可替代性。
官方的数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。
据数据平台青眼情报统计，李佳琦618首场直播美妆类目GMV超26.75亿元。美ONE对此表示，截至5月20日数据，李佳琦直播间618档期GMV累计已超去年同期。
与此同时，李佳琦也并未停止在直播带货领域的探索与创新。
他与美ONE团队不断探索内容与形式的创新，通过板书讲解、彩妆师演示等方式提升直播的专业性和观赏性。
此外，他们还推出了《所有女生的OFFER》、《所有女生的主播》等自制综艺，并在李佳琦微博和淘宝直播账号上发布述职vlog、年会vlog等内容，进一步拓展用户群体，增强粉丝粘性。
不过，可以肯定的是，直播间已经不是李佳琦唯一的舞台了。
他开始将目光投向更广阔的领域，寻求多元化的发展。
一方面，李佳琦去参与热门综艺节目《披荆斩棘的哥哥》的录制，并直言不讳地表示这是为了赚取更多收入，以回馈粉丝。
另一方面，他利用自己的宠物IP“奈娃家族”开设了一家无声咖啡店，不仅为残障咖啡师提供了就业机会，还成功地将个人品牌与公益事业相结合。
此外，作为美腕的合伙人，李佳琦与美腕创始人戚振波之间有着深厚的合作关系。尽管他并未直接持有美腕公司的股份，但双方已联合成立多家公司，实现了深度绑定。
这意味着，即使未来李佳琦减少或停止直播活动，他也仍然可能在美腕机构中发挥重要作用，继续推动公司的发展。
所以，美腕采不采用李佳琦形象做AI数字人，还是走“去李佳琦化”道路，对于李佳琦来说，影响不是很大。
相反，美腕更需要去深思如何充分利用好李佳琦这一宝贵资源，实现个人IP与公司发展的双赢。
毕竟，没有李佳琦，美腕的直播间有点提不上劲。
来源：电商报Pro 吴昕
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