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数字人主播开始取代李佳琦

  一方面,数字人的某些行为和表现可能触及法律与伦理的边界,引发社会争议;另一方面,由于行业标准的缺失和从业者的良莠不齐,数字人直播的效果往往难以达到预期,甚至可能损害消费者权益。

  因此,各大平台纷纷出台相关政策与规范,对数字人直播进行严格的监管与引导。

  例如,抖音首次对AIGC提出平台规范和行业倡议,强调虚拟人直播的合法性并设立明确标识要求;腾讯和快手则通过修订规则、限制流量扶持等方式,鼓励商家和达人回归真人直播,提升用户体验。

图源:视频号公告

  这些举措无疑为数字人直播的健康发展提供了有力保障,同时也促使商家在选择数字人形象、安排直播节奏等方面更加谨慎与理性。

  不可否认的是,在当前带货直播行业高度竞争的环境下,数字人直播无疑为商家提供了一种新的可能性——通过延长直播时长、填补真人主播的空缺时段等方式,增加曝光机会和提升销售效率。

  然而,我们也需要清醒地认识到,数字人直播在用户接受度、直播亲切度以及转化率等方面仍存在诸多不确定性。

  因此,商家在决定是否采用数字人直播时,应充分考虑自身品牌调性、品类特征以及预算空间等因素,做出明智的决策。

  总之,AI数字直播人作为一个新兴趋势,既带来了无限可能,也伴随着诸多挑战。其是否为一个好选择,最终还需由市场来检验和决定。

  在这个过程中,我们期待看到更多创新与规范的并行发展,共同推动数字人直播行业的健康、可持续发展。

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  美腕不用的李佳琦去哪了?

  话又说回来,那不再活跃在直播间的李佳琦,去哪儿了?

  其实,从2023年3月,李佳琦就已经逐渐减少了直播时长,并在直播中透露出对高强度工作带来的身心压力的感慨,坦言“每天坐在这头痛得要死,以前的李佳琦状态再也找不回来了”。

  这番言论虽引人遐想其是否会淡出直播间,但现实却表明,这样的猜测尚显仓促。

  首先,李佳琦在直播界的地位依然稳固,平台与机构对其的依赖性不容忽视。

  特别是在今年的618大促中,尽管淘宝邀请了众多明星入驻直播,但李佳琦依然以出色的业绩证明了其不可替代性。

  官方的数据显示,天猫618现货开卖1小时,李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。

  据数据平台青眼情报统计,李佳琦618首场直播美妆类目GMV超26.75亿元。美ONE对此表示,截至5月20日数据,李佳琦直播间618档期GMV累计已超去年同期。

  与此同时,李佳琦也并未停止在直播带货领域的探索与创新。

  他与美ONE团队不断探索内容与形式的创新,通过板书讲解、彩妆师演示等方式提升直播的专业性和观赏性。

  此外,他们还推出了《所有女生的OFFER》、《所有女生的主播》等自制综艺,并在李佳琦微博和淘宝直播账号上发布述职vlog、年会vlog等内容,进一步拓展用户群体,增强粉丝粘性。

  不过,可以肯定的是,直播间已经不是李佳琦唯一的舞台了。

  他开始将目光投向更广阔的领域,寻求多元化的发展。

  一方面,李佳琦去参与热门综艺节目《披荆斩棘的哥哥》的录制,并直言不讳地表示这是为了赚取更多收入,以回馈粉丝。

  另一方面,他利用自己的宠物IP“奈娃家族”开设了一家无声咖啡店,不仅为残障咖啡师提供了就业机会,还成功地将个人品牌与公益事业相结合。

  此外,作为美腕的合伙人,李佳琦与美腕创始人戚振波之间有着深厚的合作关系。尽管他并未直接持有美腕公司的股份,但双方已联合成立多家公司,实现了深度绑定。

  这意味着,即使未来李佳琦减少或停止直播活动,他也仍然可能在美腕机构中发挥重要作用,继续推动公司的发展。

  所以,美腕采不采用李佳琦形象做AI数字人,还是走“去李佳琦化”道路,对于李佳琦来说,影响不是很大。

  相反,美腕更需要去深思如何充分利用好李佳琦这一宝贵资源,实现个人IP与公司发展的双赢。

  毕竟,没有李佳琦,美腕的直播间有点提不上劲。

  来源:电商报Pro 吴昕

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