来源：电商报Pro 吴昕
01
AI数字人亮相美腕直播间
在直播电商领域，美腕公司再次迈出创新步伐，正式推出了AI数字人直播。
近日，“所有女生”直播间，作为美腕旗下的明星直播间，率先引入了这一前沿技术，开启了其直播新篇章。
在今年“6·18”大促前夕，美腕的合伙人蔚英辉便对外透露了关于数字人直播的构想。
他认为，数字人主播能够有效补充真人主播的空缺时段，实现24小时不间断直播，从而提升用户体验，使直播间能够像传统货架电商一样，全天候为消费者提供服务。
而在美腕的实践中，这位名为“一一”的数字人主播已完成了三场直播，主要集中在早上九点半和中午十一点这两个高峰时段。
图源：所有女生直播间
从数据来看，九点半的直播场观量为6.1万，而中午场的观看量则显著上升，分别达到21.3万和86.8万。
值得注意的是，美腕此次并未选择复制其标志性人物李佳琦的形象作为数字人主播。
这一决策背后，既体现了美腕对“所有女生”直播间独立性和自主性的重视，也透露出其在“去李佳琦化”道路上的坚定步伐。
毕竟，“所有女生”直播间自2022年11月成立以来，便承载着拓展品类、填补空白时段的重任，其发展方向和策略自然需要独立于李佳琦个人品牌之外。
不过，与真人直播相比，数字人直播在商品挂链数量和直播氛围上仍存在差距。
以中午场为例，数字人直播上架的商品数量约为130个，虽然覆盖了食品饮料、数码电器、日用百货等多个品类，但在平均场观量和商品丰富度上仍不及真人直播间。
另外，与李佳琦直播间场观量相比，更是不值一提。李佳琦场观量都达1000万＋，该数字人直播最高也只有86.8万，不及李佳琦的十分之一。
这反映出数字人直播在内容呈现和商品推荐上的挑战。
图源：所有女生账号
此外，市场对此的反馈是喜忧参半的。部分粉丝对数字人直播的接受度不高，认为其缺乏真人主播的情感交流，影响了观看体验。
这无疑给美腕提出了新的挑战：如何在保持技术创新的同时，兼顾用户的情感需求？
面对未来，“所有女生”直播间的数字人直播是否会成为常态？如何与真人直播形成有效互补？如何进一步提升场观量，增强用户粘性？这些问题都需要美腕深思熟虑，并寻找切实可行的解决方案。
可以预见的是，不靠李佳琦的光环，美腕在数字人直播这条道路上将面临诸多挑战和机遇。但正是这些挑战和机遇，将推动美腕不断前行，探索出属于自己的直播电商新模式。
02
AI数字直播人是个好选择吗？
随着大模型技术的飞速发展，AI电商领域迎来了前所未有的变革，其中，数字人直播带货作为新兴业态，正逐步成为行业关注的焦点。
据《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》数据显示，2023年，我国虚拟人带动的产业市场规模已达3334.7亿元，核心市场规模则达到205.2亿元，并预计在未来两年内持续高速增长，分别达到6402.7亿元和480.6亿元。
这一增长态势不仅彰显了行业的巨大潜力，也预示了数字人直播带货或将成为未来电商领域的重要力量。
图源：艾媒数据
近年来，从百度、快手到淘宝、京东，头部直播机构和平台纷纷试水AI数字人直播，推出了一系列创新产品与服务。
例如，淘宝直播的烈儿宝贝与数字人同框直播，京东则以刘强东为原型打造的“采销东哥”在直播中大放异彩，短时间内便实现了观看量和成交额的飞跃。
图源：京东直播
这些成功案例不仅展示了数字人直播的广阔前景，也激发了更多商家和平台对此领域的兴趣与探索。
然而，作为一项新兴产业，AI数字直播人在快速发展的同时，也面临着诸多挑战与问题。
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