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今年3月份，与辉同行与东方甄选两个账号的合并销售额达到了9.49亿，这与去年12月东方甄选单个帐号的销售额基本持平，原本业界对两者合并抱有“1+1大于2”的期待，如今看来并未实现。
在抖音带货月榜中，东方甄选4月销售额达到1.9亿元，位列带货榜第九位，而与辉同行则凭借5.8亿元的销售额强势登顶；5月，与辉同行继续以5.33亿元的销售额稳居第二，而东方甄选虽然有所回升，但仍仅排名第六。
图源：新榜
与辉同行作为一个新账号，正处于前期发展阶段，其数据表现与过去东方甄选的高峰期相比存在差距，这是可以理解的。
但是对于现在东方甄选来说，目前的业绩已经显著下滑，远不及过去的辉煌。
在这种情况下，东方甄选必须积极寻求新的发展机遇以扭转颓势。这也是东方甄选主播突然转变直播风格，开始大喊“321上链接”，以及持续布局文旅业务的重要原因。
从自营到文旅，东方甄选正积极寻求新的突破口，持续减少对单一渠道的过度依赖。这一转变既是市场压力下的无奈之举，也是其主动求变、谋求长远发展的必然选择。
03
新的机会在哪里
不过，光是拓展自营和文旅业务，其实并不足以支撑东方甄选的长期发展。
要想在竞争激烈的市场中立足，东方甄选还需要进一步拓展业务，寻找更多增长点。
以三只羊为例，尽管小杨哥在直播间的露面次数减少，但三只羊在短剧、演唱会、音乐节、直播切片等多个领域均有所布局，业务已全面开花。
以直播切片为例，2022年三只羊网络授权人数破万，人均收益高达17000元，更有316个品牌通过切片带货实现百万级销售额。这一年，小杨哥仅凭直播切片便“躺赚”1.87亿。
而最近，三只羊也在布局文旅。此前，其“三只羊快乐出发”账号已启动运营，致力于“发现中国之美，讲好中国故事；挖掘城市文旅资源，探秘更多宝藏城市”。
文旅行业再添劲敌，东方甄选除了积极在文旅领域寻求新突破外，还需不断拓宽业务领域，进一步加快商业化进程。
不久前，东方甄选在北京率先推出“小时达”服务，并计划将此“前置仓+小时达”模式推广至全国更多城市。同时，其低调入驻拼多多平台，开设旗舰店，上架百余款自营产品，也都能看出来东方甄选一直在拓展业务布局。
既入穷巷，就该及时掉头。如今，东方甄选直播带货正遭遇困境，转机何在尚难预测，但无可否认，多元化布局是其突围的正确道路。
只有朝着这个方向一直走，东方甄选才能迎来胜利的曙光。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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