来源：电商报Pro 李响
01
东方甄选的日子不好过
最近这段时间，东方甄选不仅舆论风波不断，股价持续下挫，618还未进入抖音带货榜前十，日子是真不好过。
东方甄选近期热搜 图源：微博
数据显示，6月以来，东方甄选股价大跳水，跌幅近半，并创下两年内新低。同时，截至6月18日下午17点，东方甄选跌出抖音带货榜前十，排在第11位。
东方甄选怎么了？为何会陷入当前的困境？要想知道问题的答案，需要先把时间拨回上个月末。
5月31日，俞敏洪在直播中被问及直播带货心得时，他表示，“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”
在直播中，俞敏洪还谈及了网络负面舆论对自己的冲击，他坦言，过去一年里，他遭受的网络谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。他声称自己要“远离纷争，过自己想要的生活”。
俞敏洪做客物美直播间
“一石激起千层浪”，俞敏洪的敏感发言给东方甄选带来了巨大的舆情危机。其言论发酵后，东方甄选股价连续5个交易日下跌，累计跌幅21.83%，市值蒸发约43亿港元。
最后迫于外界压力，俞敏洪道歉了。他表示，那句话不过是在老朋友直播间随口说的，是和朋友之间的谦虚表达，而非对东方甄选的真正批评。
但说出去的话就像泼出去的水，大多数网友对此并不买账，“俞老师今年不是在道歉，就是在道歉的路上”、“为了金钱资本的道歉”，“一来一回又是两次流量”等言论随处可见。
一波未平一波又起。6月9日，董宇辉在某户外电台节目中坦言，自己非常抗拒卖东西，特别反感网红这个词，并不享受直播带货工作。
6月11日，东方甄选股价盘中跌超10%，跌幅超过10%，至收盘时，跌幅定格在9.27%。
眼看情况不妙，俞敏洪和董宇辉宣布于6月13日在山西文旅直播中合体。数据显示，与辉同行当日直播GMV为1000万元至2500万元，总观看人次约1081万人。
自此，围绕东方甄选的舆论风波逐渐平息，告一段落。
从整个事件来看，东方甄选似乎一直处于一种被动的应对状态。无论是俞敏洪的道歉，还是他与董宇辉的合体直播，似乎都是迫于舆论压力而不得不采取的应急策略。
当然，这个行为是完全可以理解的，东方甄选积极采取措施以挽回损失，这是面对挑战时的正常反应，并无可指摘之处。
6月20日，东方甄选举办了自营新品发布会，并在会上首次公开了自营品的数据表现：2024下半财年，即从2023年12月至2024年5月期间，东方甄选的自营产品GMV（商品交易总额）已突破36亿元，同比增长108%。
图源：东方甄选
与此同时，东方甄选还发布了7款自营产品。截至当前，东方甄选自营产品总数已经超过400款，其中80%是农产品，同期在售的自营产品超过260款。
此外，在直播方面，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，已成为东方甄选在抖音平台上第三个单月GMV过亿的账号。
按照后续计划，东方甄选将在抖音增设超过10个垂直领域的账号，并陆续开启直播活动。在自营产品方面加大投入，展现更强大的市场竞争力，已成为东方甄选的未来布局的重点。
接下来，或许自营业务会成为东方甄选突破当前困局的关键。
值得注意的是，东方甄选在舆论风波刚平息之际，便迅速召开自营新品发布会，这一举措显然是为了展示新产品和实力，并重新吸引投资者的目光。
当下，东方甄选最紧迫的任务无疑是重振市场信心，重新赢得外界的认可与支持。
02
东方甄选不得不变
在自营业务之外，东方甄选还把工作重心放到了文旅业务上。
去年7月，俞敏洪砸下10亿成立北京新东方文旅有限公司；同年12月，东方甄选App首次上线文旅产品；今年4月份，俞敏洪亲自踏上长达21天的自驾之旅，穿越西藏，行程超过1万公里，期间进行了61场直播，并发布了近200条短视频……
俞敏洪对文旅业务的上心不言而喻。
东方甄选为什么要做文旅？一方面是为了赚钱，另一方面是为了弱化对董宇辉的依赖。
2022年，国内文化旅游产业市场规模为6120亿元，约2019年市场规模的35.6%。根据预测，2025年国内文化旅游产业市场规模有望达28620亿元，较2019年增长近66.5%。
图源：东湖产业通
面对如此庞大的文旅市场，东方甄选自然不会放过。
另外，由于长期依赖于董宇辉的IP影响力，当董宇辉单飞后，东方甄选不可避免地出现了业绩下滑。
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