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在京东APP中，用户搜索“比天猫便宜”后，将被引导到一个同类型的比价页面。页面标注着“比天猫便宜”这一明确信息，还有京东“又便宜又好”的口号标语。
图源：京东
在提供低价好物之外，京东也是不断在采销直播间造势，吸引更多的消费者到直播间来。
先是有车圈红人周鸿祎来到京东采销直播间和京东CEO许冉对话，再推出山寨版李佳琦和正版李佳琦比低价，后有前华为最帅HR入局京东采销直播间。京东选择的这些人，本身就带有话题，不愁直播间没人关注。
京东在4月份推出了由刘强东AI数字人“采销东哥”主持的直播间，吃到甜头后，京东在618活动期间也推出了总裁AI数字人直播间。
依托于京东云言犀自研技术，共有18位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真5折真低价以及爆款商品1元起等福利。
在多种活动的带动下，京东在5月31日开售首日，也是取得了不错的成绩。京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。
Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。
图源：京东黑板报
这个成绩，表明京东并无受负面舆论太大的影响，还为京东618开了一个好头。
经过了这么多天的努力，战绩肯定也是发生了变化，只是还未统计出。现在来到了618大促的最后两天，京东又放出大招，追加补贴100亿还有晚会活动，足以看出京东有着更大的野心。
至于最终成绩如何，就要看京东出的大招能在这两天取得什么样的效果了。
03
在求变的618中，电商平台卷出新花样
今年的618很难，逼得电商平台不断更新策略。
多平台接连取消预售，消费者需求不断变化，电商格局多变。在这样的情况下，连带货一哥李佳琦都直呼：今年的618太难了。
挑战确实存在，机遇同样等待着被挖掘。用户和订单到底花落谁家，就看谁家的活动更吸引人了。
淘宝天猫有两轮促销活动，具体措施包括五折会场回归，美妆、3C、服饰等品类券加量加倍且可叠加平台活动使用，以及百亿补贴200款大牌“全家桶” 低至二折等。此外，88VIP大额券将提前发放。
根据淘宝直播开门红战报数据显示，截止5月31日24点，淘宝已诞生了38个破亿直播间。此外，还有368个直播间成交额破千万，直播带货成绩不俗。
拼多多是一直推行低价策略的，在大促期间也推出了一系列优惠促销活动，“砍一刀”、“拼团”等活动自然不必说。
而对商家，拼多多为其提供搜索、推荐排序大幅加权，平台搜索推荐位等位置优先展示。
在拼多多发布的首周战报中，手机类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿元。
可以看出，三大平台的亮眼成绩各有侧重点，优势不同。目前，因为活动还未结束，各平台数据也没有完整放出，还不能比较出各平台之间的差距。
最后，到底谁能拔得头筹，就等最后这两天的比拼结束后，各平台放出战报了。
不论怎样竞争，最终收益的都将是消费者。谁能赢得消费者，谁就是赢家。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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