来源：电商报Pro 李迎
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京东大手笔，100亿补贴说加就加
618的最后这两天，京东又带着好消息来了。
据京东官方发布消息，今年618从6月17日晚8点开始，京东宣布将追加超100亿投入，补贴给用户，同时推出“超级惊喜红包”，红包额度高至3800元。
图源：京东黑板报
在6月17日当晚8点，京东还联合湖南卫视和芒果TV举办《京东618开心夜》，将在湖南卫视、芒果TV、京东APP同步直播。
图源：京东黑板报
观众在观看舞台表演的同时，还可以打开京东APP摇一摇参与抽奖活动。奖品包括21辆极氪X 艺术家联名款汽车、阿勒泰别墅等在内的千万份实物礼品和10亿红包，可谓是吸引力十足。
此外，今年的618也是京东的21周年庆。京东作为618大促活动的提出者，京东618还将推出“生日礼金”活动，6月份过生日的用户当天下单，并且用京东支付，可享随机免单，免单金额高达5万元。
图源：京东黑板报
这一波福利，可以看出京东在618最后这两天可谓是卯足了劲发力。为的就是吸引更多的用户下单，帮助京东在这场618大促中抢夺更高的市场份额。
今年的618是不一样的618，因为预售被取消了。预售一直是618举行这么多年来的一大噱头，少了这一噱头，各平台就得调整618的活动策略，拿出吸引用户的新活动。
价格力成为了各电商平台的选择，京东618也是打出了“又好又便宜”的口号，更是采取了多种策略。
只不过，在618大促中各种活动受到用户好评的同时，京东也因为低价闹出了一些争议。
02
在争议中求稳，促销活动频出
京东作为国内的三大电商平台之一，在每年的618中都是备受关注的。
只不过，曾经的京东是在和阿里争夺老大的位置。现在的京东，只能眼睁睁的看着阿里和拼多多争夺老大的位置。
京东作为最早一批入局电商的平台，眼看着拼多多后来居上，心中难免有所不甘。在5月份，拼多多的市值再次超过阿里，而其市值甚至是京东的几倍多。
面对这样的状况，京东怎么可能不急，刘强东怎么可能不急。所以，今年的618京东也是想要使出浑身解数，力证自己的实力，争夺更多的用户和订单。
根据京东发布的消息可知，今年京东的618在5月31日晚8点正式开始，有四个活动：百亿补贴日，9.9包邮日，超级直播日，PLUS会员日，还是很值得期待的。
图源：京东黑板报
天猫则是抢先京东一步，在5月20日晚8点开始了第一波售卖。在天猫火热开售的时候，京东还没有正式加入战场，就被负面新闻泼了一盆冷水。
5月20日当天，京东被56家出版机构联合抵制。上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位发布的一份《联合声明告知函》，表明要退出京东的618促销活动。
京东造抵制的原因是卖书卖的太便宜了，在618促销活动的方案中，京东要求出版社全品种图书以2-3折的报价政策参与，覆盖5月19日至6月20日期间的8天促销。
出版社方面认为京东的打折力度太狠，已经触及出版社的盈亏平衡线，这对出版社不公平，甚至认为京东的做法扰乱了市场。
京东方面回应是为了薄利多销扩大销量，这样的低价，对于消费者来说当然是乐意的，只是引起了商家的不满。
一波未平一波又起，京东和出版社之间的矛盾还未平息，京东的内部又出了问题。京东被曝严抓考勤，掀起了打工人内心的波澜。
后续，刘强东更是直接出面回应：业绩不好又不拼搏的不是我兄弟。刘强东对于兄弟的重新定义，让京东陷入了负面舆论的漩涡中。
面对这样的情况，京东在今年的618大促中压力无疑是变大了。但好在京东顶住了压力，在低价和直播方面玩出了花样，依旧吸引了大批的用户。
京东将低价策略作为自己的得力的武器，在这一方面也是搞出了各种促销活动，让用户不得不心动，不得不下单，将订单留在京东。
低价策略，不仅体现在商品价格上，还体现在平台的补贴上。在京东的百亿补贴专区中，华为、乐高、卡诗等众多大牌5折起，全场至高12期免息，让大牌价格更亲民。
用户在京东上消费的同时还能领到钱，用户在京东搜索“主会场”找到“618额外补贴”，每天都能在此领到20元补贴。
在PLUS会员专区还能领到760元的PLUS超级补贴。在“玩一玩”每日刮刮红包中，用户每天至少有3次刮奖机会，人人100%得奖。
不怕用户不下单，就怕用户错过低价商品。为此，京东上线了比价系统。
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