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刘强东真的急了，火力全开搞直播
今年的京东，堪称大动作连连，尤其是在布局电商直播上，显得尤为活跃。
行业内常戏称，京东在发展直播带货上，是“起了个大早，赶了个晚集”。
早在2016年，京东就推出了直播功能。但它一直未能成功孵化出属于自己的超头主播，仅将直播工具化，存在感相对微弱。
然而，从2023起，京东明显开始积极加码内容建设，其中重点扶持的项目就是电商直播。
去年“双11”期间，以喊话李佳琦为导火索，京东采销直播间爆火出圈。其独特的“无佣金、无坑位费、无套路”直播模式，迅速吸引了大批消费者。
当时，京东采销的观看人数达到了惊人的3.8亿，销售商品数量超过300万件，一度成为行业瞩目的焦点。
随后，它又借助湖南卫视跨年晚会的东风，在跨年直播的5个小时内，收获了整体观看人次破亿，订单量近40万的成果。
直播业务有了如此大的起色，京东自然不会放过这个机会，选择了持续加注直播业务。
据了解，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。因此今年来，它先是给董宇辉抛橄榄枝，又是招网红HR入职、推出“李佳琦分琦”，甚至将要打造出数百位总裁AI数字人进行直播。
618大促正式开卖当天，京东CEO许冉还拉上了周鸿祎，一同出现在京东3C数码采销直播间。
图源：京东3C数码采销直播间
另外，在此次加大投入力度前，京东就已经于今年4月宣布，将投入10亿现金和10亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
然而，京东的频频出手，正反映了它的危机重重。
存量时代到来，电商市场日趋饱和，竞争也愈发激烈。
对外，京东既要面对阿里巴巴这个早已深耕直播电商领域的老对手，又要在拼多多、抖音等后起之秀手里守住份额。
今年发布的第一季度财报中，京东的营收虽然不错，增速却明显放缓，归母净利润的增速也大不如前。
据3月发布的《2024年胡润全球富豪榜》显示，刘强东排名下滑291位，相比去年，个人财富已经缩水将近一半。
图源：胡润百富
对内，京东的规模效应已经触顶，暴露出不少“大公司病”，例如员工考勤代打卡、监管不力、人效下降……
针对这些问题，京东一方面优化战略布局，如坚持低价策略、大力投资AI、深化品牌合作、调整海外业务方向等，以应对市场的风云变幻。
另一方面，它严格规范内部管理，如严抓考勤考核、强化业绩激励、将对主播评级管理等，来提高公司的运转效能，治疗“大公司病”。
总而言之，京东正面临着巨大的竞争压力。但它试图将压力转化为集团全员的动力，来激活企业内部活性。
对直播业务进行强化激励和优化管理，就是其中重要的一环。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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