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京东则不仅有百亿补贴、便宜包邮等活动，还将推出“2元包邮日”，保定、义乌、福建、广东等产业带的海量低价商品全场包邮。
因此，拼多多此番祭出“自动跟价系统”算是在价格战白热化下的一次大力反击。
白热化
低价竞争，本质是以价换量。不少入驻拼多多的商家都有一个共识，拼多多是一个定位薄利多销的平台，因此选择上架的品类上会有一定差异。
这本为大量的白牌商家提供了不错的生存平台。
然而，在越来越“卷”的价格战中，一些白牌商家似乎已经难以保住原本的利润空间。
在618这个集中展示价格力的重要窗口，各大电商平台贴脸比价。拼多多在平台中部分商品中打出了“比淘宝便宜”、“比京东便宜一些”等价格标签。
一位品牌商家透露，也有京东采销提出将部分商品标题设置为“比拼xx、某猫某宝便宜”的要求。
崔丽丽告诉华尔街见闻，类似拼多多这样的自动跟价系统可能压低行业毛利率空间，导致商家卖的多并不一定利润多。
因为担心利润被进一步压缩，不少商家都选择关闭自动跟价这一功能。在硬币的另一面，这一决定也面临着失去流量和订单的风险。
有商家提供的截图显示，在其取消自动跟价后，其收到了商品已失去大促活动免费流量，具体内容显示：“您的商品在大促活动资源位已因为高价失去资源位免费流量。请您立即前往改价，重新恢复资源位免费流量。”
不过也有一家做服饰生意的商家表示，在不选择开启该功能后，对自家生意并没有太大影响。
全行业来看，已有不少被裹挟在价格战中的商家苦不堪言，并在最近站出来公开抵制某些平台。
此外，“卷价格”固然能够在短期内吸引更多消费者、提振销量，但当所有平台都在“拼低价”的同时，平台之间的差异化也似乎变得模糊了。长远来看，电商平台也可能为了降低成本，而不得不牺牲产品质量和服务水平，这显然并不是长久发展之计。
如今随着行业低价竞争进入白热化阶段，监管也重拳出击，在5月初发布了将于9月1日施行的《网络反不正当竞争暂行规定》。不少商家认为，其中部分规定或给自动跟价带上枷锁。
历史的经验证明，价格战并不会在市场中持续太久。当拐点来临时，只有真正掌握技术创新和提升用户体验方案的电商，才能成为真正的赢家。
经过去一年多的“价格战”后，各大电商平台需要尽快跳出无限低价的循环，在吸引消费者与保护商家权益之间寻找到一个平衡点。这是下一阶段电商战的关键。
电商江湖的格局仍在持续改写，让子弹再飞一会，时间会给出答案。
来源：华尔街见闻 黄 昱 共2页 上一页 [1] [2]
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