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内容建设刻不容缓，京东拼多多“补短板”
我们看到，其实从去年开始，京东和拼多多就已经在平台的内容建设上表现得十分激进。
比如去年618，京东和交个朋友达成合作，由罗永浩进行了3场直播。其中，首场销售额破1.5亿，累计访问人次超过1700万，这一成绩在京东平台极为罕见。
由于罗永浩的粉丝群体与京东的受众较为契合，双方的合作曾引发外界不小的期待，甚至猜测罗永浩可能常驻京东带货。
然而实际情况却是，罗永浩在京东的开播次数很少，主要精力还是用在抖音和淘宝。而且在去年11月11日的直播后，罗永浩再未出现在京东。京东交个朋友直播间的最后一次直播也停留在了去年年底，距今已有近半个月未开播。
交个朋友直播记录 图源：京东App
据时代周报消息，交个朋友近日透露，其还在和京东直播洽谈中，适当的时间会重新开播：“我们正在与京东进行深入的合作洽谈，希望能在适当的时机开启‘6·18’直播活动。”
虽然少了头部主播，但京东的采销直播却是在去年双11意外走红。当时，有京东采销叫板李佳琦，质疑其跟商家签署“底价协议”，引发广泛关注。
而这也有效带动了京东采销直播间的热度，最终根据京东披露的数据，截至去年11月11日晚23:59，京东采销直播间双11累计观看人数破3.2亿。
有了这一成绩后，京东继续趁热打铁。今年年初，京东零售定下2024三大必赢之战，其中的“内容生态”是首次提出，包括直播、短视频、图文等等。
而后我们看到，京东在今年4月宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消费体验，并助力品牌商家寻找新增长点。
几天后，AI数字人“采销东哥”出现在京东家电家居和京东超市采销直播间，带货首秀总观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。
刘强东数字人直播 图源：京东App
另一边的拼多多，也是在去年618之后开始加大了对直播等内容场景的建设。
当时，拼多多突然在App首页的“多多视频”栏目中新增了“直播”入口。而后的7月初，拼多多开始向全品类招募服务商和主播，并发起“百万主播挑战赛”，试图孵化出更多自己的主播。
今年1月底，拼多多直播又开启了“扶摇计划”活动，以实时流量加权、发放广告红包等方式激励主播带货……
值得一提的是，在当前大火的短剧赛道，京东和拼多多也进行了布局。前不久，这两个平台都上线了专门的短剧入口，尝试通过“短剧+电商”缩短内容变现路径，只不过目前还处于起步阶段。
从以上布局来看，京东和拼多多在加快内容场的建设上确实是认真的，但想要追赶上淘宝、抖音等平台的进度，恐怕并没有那么容易。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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