|
图源：微博
03
美团寻求突破
2023年三季度财报电话会上，美团首次提及拼好饭，管理层关注高性价比选品，加强拼好饭策略，满足消费者对配送效率的需求。
2023年财报电话会上，美团方面也再度提到拼好饭，拼好饭业务注重的就是高质量增长，提高投资回报率，提高性价比，增强体验，提高运营效率，更好地为与消费者匹配不同价位的商品和提供商品的商家。
在美团的角度上，拼好饭等业务创新是为了应对不同消费趋势的变化，满足消费者需求。同时，拼好饭也是美团抵御竞争，稳固基本盘以及寻找新增长的重要举措之一。
拼好饭粗暴直接的极致低价，确实在为美团带来新的获客增长。尤其在当下流量竞争日益激烈的情况下，低价就是最有效直接的获客途径。
2023年财报指出，美团餐饮外卖年度活跃商户数再创新高，年度交易用户持续增长。美团再度提升了平台流量的天花板。
据了解，饿了么也做过类似的拼单模式。2021 年下半年，饿了么开始探索“拼团” 对标美团拼好饭。但该业务坚持了不到几个月就陷入了停滞。
一位饿了么人士称，最终决定拼好饭这个项目好坏的，是美团能否完成从引流到留存这个环节的设计，“饿了么没有快速跟进，主要也是考虑到留存效果不好”。
今年，美团规定商家上线拼好饭90天后，拼好饭的订单销量、评价等数据将不再记入外卖门店。据悉，这样做是为了让主营拼好饭的商家增加销量，吸引更多商家做拼好饭。
相对应地，美团也需要大量的补贴流量来支撑更多商家入驻开店。这将是一个不小的挑战。
值得注意的是，价格便宜的拼好饭容易滋生更多食品安全问题。一些商家为了追求利润，不惜使用低质量食材，甚至采取一些不合规范的食品加工方式，这不仅影响消费者体验和身体健康，也会影响平台的口碑和信誉。
大量低价供给的涌入，可能会加剧这种不良现象的发生，这需要平台进一步提升监管能力和处罚力度。
如今美团的外部竞争压力仍然激烈，尤其在本地生活领域。抖音更是凭借着流量和低价团购吸引了大量商家和用户。
对此，美团也正在内容和流量方面补课，以吸引和留住用户。今年3月，美团短视频栏目改版，新增了剧场频道；4月剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容以短剧为主。
另外，拼多多今年年初叫停了仅多多买菜下的本地生活业务（多多买菜项目正常运营）。而视频号今年开始进入本地生活市场，放开本地生活商家的入驻。
打擂容易，守擂难。四面楚歌之下，美团需要更多的增长极。
来源：电商报Pro 潘多拉 共3页 上一页 [1] [2] [3]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
