全力扶持店播，小红书618大促开启！

　　面向商家亮明信号，全力扶持店播

　　为了备战今年的618，小红书电商早早就开始行动。

　　4月29日，小红书举办2024年“618大促小红书电商伙伴动员会”，宣布将在618期间向商家、买手和用户推出“三升级、亿补贴”：升级扶持资源、升级直播玩法、升级直播产品，向用户提供亿级平台补贴，帮助商家、买手收获新增长。

　　三升级，首先是对于扶持资源升级，针对此次618，小红书电商宣布提供10倍扶持资源，流量资源覆盖了包括直播、笔记、搜索、商城等在内的多个场域。

　　其次是升级直播产品，对直播呼吸灯进行升级。直播呼吸灯在用户刷商家笔记的时候，账号头像有“红圈”且显示“直播”状态，通过点击头像可直达直播间。资料显示，直播呼吸灯是目前小红书商家店铺直播进播转化最高，提升观播较强的抓手，也是目前直播间最大的流量来源之一。

　　618大促期间，直播呼吸灯流量将翻倍增长，引导更多用户进入直播间，商家可围绕直播商品发布预热笔记，平台对商家笔记给予流量扶持。

　　最后是升级直播玩法，小红书的618直播玩法可以概括为三类：笔记与直播协同玩法，店播直播玩法，买手直播玩法。面向店铺直播、买手成长与商品笔记、直播协同三大场景。

　　除了笔记与直播协同玩法，重点即618推出的呼吸灯流量升级策略，小红书也将对商家笔记给予流量扶持。

　　亿补贴，是在618期间，通过「跨店每满减」和「单品直降」两大促销玩法，小红书为平台商家提供了亿级优惠券补贴和丰富流量扶持，在商家经营成本上做减法的同时，在商家服务上做加法，以此助推商家生意新增长。

　　从上述举措来看，今年小红书电商在618期间释放出了明确的信号，平台将全力扶持直播，尤其是店播的发展。

　　一个非常显著的标志是，此次618，小红书电商直接将主题确定为“直播季”，对于商家开播给与了非常明确的流量等资源扶持。

　　在小红书618大促的招商方案中，公布了一组数据，显示2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍，店播购买用户数同比增长12倍，月销过百万商家数同比增长7.4倍，“店播已经成为商家在小红书稳健经营的重要方式”。

　　针对店播商家除了前述的资源扶持，具体而言，针对不同类型的商家，小红书带来了店播多元玩法。

　　成熟商家：可参与「超级店播日」、「店铺排位赛」和「店播消返券」活动，通过平台提供的优势大促流量，为后续生意带来持续稳定的交易。

　　中小商家：可参加「店铺排位赛」和「店播消返券」等活动，在平台流量及补贴的助力下，从激烈的618大促氛围中脱颖而出。

　　新入驻商家：则可通过「店播新星计划」获取平台提供的专项流量扶持，通过直播间曝光率的提升，顺利在618“开单”。

　　而为了让更多的商家都能实现店播能力的提升，小红书还在618前夕还首次发布了“店播3+3实操方法论”，从提升呼吸灯、直播卡、群聊这3个直播间流量入口，提升直播观看、互动与转化的3个技巧等方面，为小红书商家店铺直播提供可行的解决方案。

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