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内容电商平台正在狂奔
在货架电商平台苦于流量见顶的同时，内容平台却能实现自我造血，流量转销量。从内容平台走进电商腹地的第一天起，就注定将是货架电商的一大威胁。
其中，小红书早在2014年就开始发力电商，上线自营跨境电商平台“福利社”，只不过一直不温不火，直到去年彻底关停。
不过小红书在“买手电商”方面找到了出路。去年的双十一期间，小红书“买手电商”模式取得了超出预期的业绩，不仅明星主播章小蕙的直播销售额破亿，许多中腰部达人也实现了百万、千万级销售成绩。
近期有四位知情人士透露，小红书2023年首次实现盈利，净利润达5亿美元，营收达37亿美元。
同时，小红书的月活跃用户数达到了3.12亿，同比上年增长20%，成为2023年中国增长最快的社交媒体平台。
抖音、快手几乎同时向电商领域发起进攻。相较于抖音的“兴趣电商”，快手则着重打造“信任电商”，加强社交平台互动氛围。近年来抖音、快手也相继加大货架领域建设。
快手官方数据显示，2023年全年，快手电商交易总额达1.18万亿元，月均动销商家数同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%，电商和线上营销业务的增长均快于整体市场平均增速，持续提升市场份额。
至此，快手成为了继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个突破万亿大关的电商零售平台。同时，在2023年第四季度，快手商城取得了进展，GMV同比增速超过了50%。
图源：快手科技官微
相比之下，长视频内容平台B站在电商方面的成绩还不是特别突出。为了应对货品供应不足、基础设施不完善以及购物氛围较弱的情况，B站选择了做开环电商，为淘宝天猫、京东、拼多多输送流量。
财报显示，2023年B站仍在亏损，还未实现真正盈利。
不过B站在直播带货方面仍有很大潜力。数据显示2023年超180万UP主通过直播获得收入，通过视频和直播带货获得收入的UP主数量同比增长133%。
最晚起步的视频号也已开展电商相关业务，目前已经有了很大进展。数据显示，2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。
市场消息称，2023年微信视频号电商的GMV在一千亿左右。
同时，视频号去年的总用户使用时长较2022年翻倍。2023年第四季度在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多。
值得注意的是，内容电商平台的狂奔，实则在进一步瓜分市场流量。伴随着内容平台不断加码货架场景，将对传统货架平台带来更多的挑战。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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