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内容电商逆势增长,抖音才是今年最大黑马

  来源:电商报Pro 潘多拉

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  报告称抖音电商增幅远超综合电商

  电商平台困在低价一年多,回过头来看,以抖音为代表的内容电商才是最大黑马。

  据尼尔森IQ监测数据,2024年1-2月,中国快消品市场线上销售额增速达20.7%,其中抖音电商增幅超70%,综合电商增幅达4.4%,线下市场增速为-6.4%。

  受线上市场增长强势驱动,全渠道整体销售额增长1.2%,重回正增长轨道。

  内容电商整体增幅也十分亮眼,已经成为全渠道增长的重要推动力。数据显示,2023年中国快消品零售市场全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%。但在线上渠道中,内容电商的销售额同比大增55.9%,综合电商跌幅5.8%。

图源:尼尔森IQ

  线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%。而线下渠道中,仅便利店实现3.9%的增幅,其余线下四类渠道均出现1.8% -15.7%的跌幅。

  内容电商凭借着消费者互动能力和情绪价值实现了大幅增长,尤其以抖音的表现最为突出。抖音2023年的常客渗透率已达39%,仅次于淘宝和拼多多。

  这里的常客渗透率通常是指忠诚顾客、回头客占目标市场或潜在顾客总数的比例。该数据反映了品牌或企业在维护顾客忠诚度、吸引并保留常客方面的成效。

  抖音近年来深耕全域兴趣电商,将短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同,为商家生意带来增长。

  事实证明,这种模式不仅赶上了时代流量高峰,也顺势搭上了消费降级的快车。

  抖音电商不断加大力度攻向以低价为主导的下沉市场。例如2022年上线的“9块9”特价频道;2023年5月推出的“超便宜的小店”;6月推出了“万人团”板块;10月内测“多单立减”……

  如今在社交平台上,有关“抖音比拼多多还便宜”的声音也越来越多。

  今年1月15日,抖音电商发布2023年度盘点,其中披露了数据:近一年平台GMV增幅超过80%;过去一年抖音商城GMV同比增长277%。

  巨量引擎数据显示,2023年抖音人均每日发起3次搜索请求,每千次搜索就能带来60次的成交;抖音电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

  此前晚点获悉,抖音电商2023年1-10月GMV接近 2 万亿元,同比增速接近 60%。有机构推测,2023年抖音电商的GMV已经非常接近京东和拼多多了。

  今年以来,抖音电商又推出了一系列新举措:确定“价格力策略”、推出独立抖音商城APP等,势必将对传统货架电商平台带来新一轮冲击。

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