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国内仅剩1家!“汉堡界爱马仕”快撑不住了?

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  有的门店收缩,有的已撤离中国

  美式精致汉堡遭遇瓶颈

  哈比特汉堡的关店,一定程度上也反映出外来精致汉堡品牌目前遭遇的发展瓶颈,有的品牌逐渐关店收缩,有的品牌已经撤离中国。

  1、卡乐星:曾宣称要开出1000家店,目前仅剩2家加盟店在经营

  在外来的精致汉堡品牌中,卡乐星最早进入中国市场,2009年,首店落地上海来福士广场,并陆续入驻上海多个大型商场。2015年,卡乐星对外宣布计划向全国拓店1000家,但门店数量增长始终缓慢,2015年在国内仅开设了6家门店,2020年之后其上海门店也逐步关停。

  2022年11月,卡乐星宣布上海最后一家直营门店关停,后续也没有再开业计划,仅剩上海机场店和胶东国际青岛机场店2家加盟店仍在经营。大众点评显示,目前,卡乐星这2家加盟店为正常营业状态。

  2、FIVE GUYS:曾红极一时,目前增长势头不明显

  FIVE GUYS于2021年进入中国,它进军内地市场的风格与网红炸鸡品牌Poepeyes颇为相似,首店选址都在上海淮海中路,开业期间门前大排长龙,且FIVE GUYS进入中国时选择紧挨Popeyes旗舰店开业,借势吸收了一波网红餐饮的能量,随后在上海陆续开出2家店。

  但受疫情等因素影响,其扩张势头逐渐放缓,2023年全年没有新开门店,其点单小程序显示,目前全国门店数为5家,均位于上海。

  3、SHAKE SHACK:门店数超60家,多个城市首店开业时大排长龙

  SHAKE SHACK,是目前赛道内门店数量最多的品牌,2019年进入中国市场,陆续在上海、南京、杭州、广州等国内一二线城市开出超60家门店。

  SHAKE SHACK定位高端,汉堡单价不低于40元,最贵的汉堡约85元,人均消费近百元。营销上也颇为大胆,号称“纽约神级汉堡”“与自由女神像和帝国大厦并列为‘纽约三宝’”。

  SHAKE SHACK每到一个城市开店,都会吸引大批年轻人前来排队。比如上海首店开业时曾创下排队近7小时的纪录;2020年进入北京时,即便开业当天下大雨,也没浇灭人们的热情,当天由于就餐人数过多,门店不得不实行人流管制;到了2021年进入华南地区,在深圳开出首店,也引发消费者大排长队。

  不过,SHAKE SHACK一二线城市门店早期大排长龙的情况目前已基本消失,其在2022年进入广州时开业排队的热度也不如北京、上海。

  另据界面新闻去年11月的报道,SHAKE SHACK曾对于在中国市场的发展速度放缓直言不讳。

  该公司在当时的财报相关分析中表示,自2023年8月以来中国市场发展趋势连续放缓,季末后随着全球地缘和宏观经济前景变得更不确定,因此预计短期压力将持续整个四季度,并可能持续到2024年。

  4、White Castle:进入中国4年后即撤离

  而首家美式汉堡连锁品牌,创立于1921年的White Castle(白色城堡),则在进入中国市场4年后选择撤离。

  2017年,White Castle进入中国市场,首家餐厅在上海开业,最多开出过3家门店。然而仅4年后,2021年,White Castle店面贴出停业公告称,对外停止营业,官方企业电话也已暂停服务。至于撤离中国市场的原因,官方并未对外公布。

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