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即时零售，机遇和挑战并存
《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
即时零售市场前景广阔，俞敏洪果断入局，确实是具有前瞻性的一步。
东方甄选明显不想仅仅只做一家带货公司，更不想被大主播的流量裹挟。那么自营产品的开发及品牌建设至关重要。
目前自营产品已提升到东方甄选的三大战略之一。公开数据显示，截至今年4月，仅抖音渠道，东方甄选店铺的累计销量为9887.7万，接近1亿单大关。东方甄选自营产品数量已超过400款。
东方甄选自营产品的发展离不开其在多渠道的布局，包括淘宝、小红书、东方甄选自营APP，近期东方甄选还入驻了拼多多、视频号。
可以预见的是，东方甄选在即时零售的布局亦能为自营产品打开新渠道。尤其是那些对时效性要求较高的农产品，小时达将进一步助推其销量增长。
不过这终归只是理想化的状态。即时零售市场竞争激烈，东方甄选要走的并不是一条康庄大道，未来势必要面临更多的挑战。
东方甄选小时达目前主要依赖于第三方物流，在服务质量、成本控制等方面仍会有一定风险。即时零售前置仓太烧钱已经是行业共识。
从外部来看，即时零售赛道中的大厂竞争非常激烈，东方甄选要吃到蛋糕并不容易。目前美团、饿了么、京东三家巨头占据了大部分的市场份额，新玩家抖音更是跃跃欲试。
其中，美团居于领先地位，不管是骑手资源，还是履约能力，美团都已经构建起了护城河。“外卖买万物”的模式进一步助推美团在即时零售方面的用户心智培养。
财报显示，2023年，美团即时配送订单数达218.9亿笔，同比增长23.9%。
京东零售方面已经定下了2024年的三大必赢之战，即时零售就是其中之一。
饿了么最近也迎来了新的管理团队，并召开了百人团会议。该会议确定两条新赛道：要做符合饿了么特色的即时零售，以及面向市场价值延展的即时物流网络。
另外，抖音今年1月连发6条和即时零售有关的规则，加大力度推动即时零售规范化发展。
值得一提的是，东方甄选小时达此次仅上线了抖音平台，并未在自营APP布局。而抖音平台已经有不少商家布局小时达直播间，例如永辉超市小时达、名创优品小时达、叮咚小时代、切果now小时达、山姆会员超市代购小时达等。
图源：抖音APP
综合来看，当前东方甄选可谓是内忧外患，顶着重压上线的小时达新业务如果能一炮而红，或能在很大程度上提振市场信心。
能否取得进展，还是要看东方甄选小时达能带来多少的差异化优势，能否在竞争中博得一方天地。
同时，自营产品全网多渠道运营，背后的投入和收益能否成正比，对于东方甄选来说仍然是不小的挑战。
来源：电商报Pro 潘多拉 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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