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股价创新低，东方甄选面临困境
东方甄选小时达开业第一天，市场情况如何还未可知，但资本已经先用脚投票了。
昨日，东方甄选股价持续走低，收盘跌幅超9.1%，收报每股17.7港元，创下2022年7月“出圈”以来的新低。
和2023年1月巅峰时期的75.55港元相比，东方甄选股价已经跌超76.6%。截止4月9日收盘，东方甄选报17.10港元，跌3.39%。
东方甄选股价 图源：雪球网
东方甄选小时达业务刚刚开展，无力提振股价，再加上即时零售市场本就竞争激烈，群雄环伺，大对东方甄选小时达的期望值并不高。
东方甄选股价变动，主要是受舆论风波等其他因素的影响。
去年年底“小作文”事件闹得沸沸扬扬，最终以董宇辉开新号“与辉同行”的形式，终结了这场闹剧。在这一过程中，东方甄选股价因舆论大跌，虽然董宇辉的回归挽回了一定颓势，但冲击还是很大。
经过此事，俞敏洪似乎也算是“求仁得仁”，既变相完成了直播电商的“去头部化”，也没弄丢董宇辉这个活的“金字招牌”。
在俞敏洪看来，“东方甄选应该是一家双经济、双引擎推动的农产品和生活用品的服务提供商。双经济就指的是产品经济和流量经济；双引擎也指的产品和流量。这两者在未来东方甄选的发展空间缺一不可。”
但现实和理想总归还是有差距。如今的东方甄选“偏科”太严重了，与辉同行从今年年初成立至今流量和销量齐飞，并迅速和东方甄选主号拉开差距。
据第三方平台数据，今年3月，与辉同行拿下抖音带货榜第一，销售额达到了6.02亿元，而东方甄选主号直播间排名第五，销售额2.86亿元。
1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩。这份财报更是狠狠揭开了公司增收不增利的现状。
公司在报告期内总营收约28亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。这份财报无疑打击了资本市场对东方甄选的信心。
图源：东方甄选财报
不仅如此，东方甄选近期面临的舆论压力更是一波接一波。前有知名打假人王海接连打假东方甄选五常大米、TiQ天萁西梅汁、厄瓜多尔南美白虾，后有315曝光东方甄选销售的梅菜扣肉涉违规使用糟头肉。
3月18日，东方甄选就梅菜扣肉一事正式致歉，并宣布将在已经垫付全额退费的基础上，进一步对消费者垫付三倍赔偿。
尽管东方甄选在声明中表明自己是产品的带货方，不是生产方和直接销售商，但光拿“代售”来辩解，实在有点对不起其“甄选”的名号。
不信任的种子已经被埋下，部分网友对东方甄选的质疑声还是存在。
除了产品被曝雷，东方甄选和大主播还经常因负面舆论闹上热搜。在刚刚结束的湖北行，董宇辉再次被指“排场大”，还因在博物馆直播使用大灯遭到质疑。
董宇辉4月的河南行也因疑似和俞敏洪新东方文旅的行程撞车，而河南文旅披露俞敏洪的行程时间在4月1日至3日，引发网友猜测俞敏洪将先于董宇辉去河南直播。“俞敏洪回应抢董宇辉风头”的话题冲上微博热搜。
对此，俞敏洪发文否认了自己有河南直播计划，且要求河南新东方文旅全面停止直播并进行整顿。
俞敏洪回应 图源：抖音
如今的东方甄选，已然没了巅峰期的风光，更多的是负重前行。
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