来源：电商报Pro 李响
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京东携手合作伙伴重投以旧换新
正所谓，旧的不去，新的不来。
在这样的消费观念推动下，电商行业近期掀起了一股“以旧换新”风潮，市场开始呈现出一种全新的消费趋势。
3月18日，京东宣布2024年将携手合作伙伴共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供支持。
具体而言，在3C数码品类中，京东投入高达30亿元的补贴；在家电家居品类中，同样投入了30亿元的补贴；而在汽车品类中，京东则提供了5亿元的补贴，以推动这一环保且经济的消费模式的普及。
要知道，截至目前，京东以旧换新服务已覆盖超200个细分品类，覆盖全国95%以上城市/乡镇等地区。
如今，京东再度投入高达65亿元的资金，必将为以旧换新服务注入新动力，进一步推动这一服务的升级与发展。
说到这里，许多人或许会心生疑惑，京东如此大手笔的投入究竟意图何在？
其实很简单，京东之所以会在这些品类中积极投入巨额补贴，并鼓励消费者通过以旧换新的方式购买商品，很大程度上是受到了国家政策的影响。
近日，国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，宣布实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。
推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案
这一方案的发布，无疑标志着推动消费品以旧换新将作为一项关键的经济发展政策，开始进入紧锣密鼓的推进落实阶段。
而在此前的中央财经委员会工作会议上，有关部门着重强调了“加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措”，并鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。
在这样的背景下，京东为了积极响应和配合，这才进行了相应的调整与策略部署。
据商务部统计，2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量已超过30亿台。其中，不乏使用了十多年甚至20年的老旧家电，更新换代的需求与潜力极为庞大。
值得注意的是，过去三年，京东已成功助力超3000万用户让旧物焕发新生，其在以旧换新方面的经验已十分丰富。
如今，随着京东的重磅投入，新一轮以旧换新必定会获得强大的助力，甚至有望取得事半功倍的效果，推动市场向着更加绿色、环保的方向发展。
从这个角度看，京东携手合作伙伴投入的费用虽然很高，但其在推动以旧换新市场发展、提升消费者换新体验等方面的成效显著，绝对物超所值。
02
各路玩家开始激烈争夺
一个有巨大潜力的赛道，往往会如磁石般吸引众多玩家竞相涌入。
除了京东之外，天猫、抖音、快手等电商平台也在加码以旧换新。
抖音方面，于今年1月份全面推出了大家电和3C产品的“以旧换新”服务，覆盖空调、冰箱、热水器、洗衣机、电视等18个大家电品类，以及手机、笔记本、平板、智能手表、耳机等3C品类。
在以旧换新的过程中，消费者不仅能够获得丰厚的换新补贴，还能享受到一系列贴心服务，包括免费上门拆旧和免费上门安装等。
而在早些时候，抖音电商就与转转携手推出了“以旧换新”服务，那时用户在平台内购买手机、笔记本、耳机、手表、平板这五个品类的产品时，均可享受到转转提供的专业回收服务。
天猫方面，于3月8日宣布，2024年将联合商家投入5亿元加码以旧换新补贴，扩大补贴范围与力度，并扩充团队支持全国1800区县大件商品上门送新取旧。同时，以旧换新范围将扩展至家装家居品类，新增商品超10万。
图源：天猫
与天猫几乎同步，快手也迅速作出反应，特别推出了“以旧换新”项目。
在项目落地期间，快手不仅给大家电领域提供了平台补贴和商家补贴，还设置了高价回收限时加价政策，以鼓励用户积极参与换新活动。同时，针对3C领域，快手也提供了平台补贴、商家补贴和旧机补贴，以全方位满足消费者的换新需求。
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