拼多多摊上事了

　　来源：电商头条潘多拉

　　五粮液打假！拼多多回应

　　昨日晚间，五粮液突然冲上了热搜。

　　五粮液在官网发布声明，矛头直指拼多多平台上个别商家售卖假冒五粮液，并言明该行为严重损害公司声誉及消费者权益。

　　拼多多五粮液是正品吗？对此拼多多官方客服给出的回应是，平台所售五粮液支持验货，百亿补贴商品支持假一罚十。商家入驻时保证商品为正品，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。

图源：拼多多

　　同时，拼多多方面还表示，平台对卖家售卖假冒品牌的处罚措施，包括商品下架、全店下架、清退等。拼多多将坚决打击侵权行为，保护消费者的合法权益。

　　根据五粮液的声明，其明确表示尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在拼多多平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

　　五粮液公司产品电商销售渠道几乎涵盖了除拼多多以外的所有电商平台，包括京东、天猫、抖音、苏宁、微信、快手等。

　　在声明最后，五粮液还表示，将会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任。

图源：五粮液官网

　　315行动在即，五粮液打假声明一出就迅速引起广大网友的激烈讨论。

　　有网友嘲讽，竟然有人敢在拼多多上买高档白酒，活该被骗；也有网友猜测是因为拼多多低价卖酒把五粮液惹急了；还有网友预言，“五粮液这个声明将引发骨牌效应，多家知名厂商将会跟进发表类似声明。”

　　目前在拼多多平台上搜索“五粮液”，并未发现带有“五粮液”字样的店铺名，不过确实存在多个酒类专卖店在售卖五粮液产品。部分五粮液商品详情页上甚至还明确标识“正品保证”、“假一赔十”、“防伪验证”等字样。

　　在拼多多平台的浓香型国产白酒畅销榜中，一款五粮液普五第八代浓香型白酒产品排名第一，已拼1.9万瓶，每瓶售价999元，两瓶售价1998元。

　　此外，同样是五粮液普五第八代，拼多多另一家酒业专营店卖1747元/两瓶，约每瓶873.5元。

　　据了解，今年1月30日五粮液刚刚将普五出厂价提升为1019元/瓶。拼多多上售价800多、900多的五粮液普五明显是价格倒挂，即商品的购进价格高于销售价格。

　　去年年底，在贵州茅台的带领下，白酒行业掀起了一股涨价热潮，五粮液、泸州老窖、剑南春等知名酒企纷纷跟随提价。名酒的适当提价有利于激活渠道、带动产品动销，提振市场信心。

　　不过头部酒企贵州茅台、五粮液都是提升出厂价，并未提升终端价。白酒行业通常是借助减少投放量，来倒逼经销商提高市场成交价格，从而增加渠道利润。

　　五粮液与经销商签订的2024年合同显示，第八代五粮液计划年内减量20%。

　　但有行业分析人士透露，结合当前的市场环境，厂家提价很容易，但传导到终端有一定难度。若厂家出厂价上调，但市场价岿然不动，经销商将面临较大压力。

　　五粮液董事长曾从钦曾表示，“不会让卖五粮液的经销商吃亏”。五粮液此次声讨拼多多平台个别商家售假，或许正是其维护市场价格体系稳定、保护经销商利益的一种战略手段。

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