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开环并非是长久之计
对于淘宝、京东、拼多多等外部电商平台来说，B站的大开环策略为其引入了更多年轻用户流量，推动种草转化。
但世界上并没有免费的午餐。对B站自身来说，这一策略将进一步鼓励淘宝等平台商家加大广告投放力度。该策略不仅仅能提升B站的广告收入，也有助于B站构建电商生态。
相比于其他电商平台，B站有着丰富的创作者和用户资源，内容创作氛围浓厚，用户黏性极强。但这也导致平台难以形成更加浓厚的交易氛围。
早期B站缺乏商家资源、供应链，难以构建适合自己的独立电商模式。在这种情况下，选择合作共赢，无疑是切入电商赛道的有效方式。
借助第三方平台交易，也有助于B站更顺利地完成用户教育，增强用户在平台的消费习惯。
目前B站是唯一坚持做开环电商的社区平台，但开环并非是长久之计。B站没有入驻商家，交易跳转站外，终归沦为引流平台，为他人做嫁衣。
同时，伴随着B站商业化程度加深，消费者决策链路增加的同时会增加反噬风险。一旦在其他电商平台出现价格品控、售后等方面的问题纠纷，就有可能对B站引流的UP主带来信任危机。
直播带货是B站商业化的重要组成部分。过去一年，B站通过多项扶持举措激励UP主开播带货，虽然在一定程度上提升了变现能力，但在市场竞争中仍然缺乏差异性和创新性优势。
如今小红书正在“买手电商”崭露头角，平台章小蕙、董洁等主播已经实现了亿元GMV的突破；视频号在2023年实现近3倍GMV增长，订单数量增长超过244％，商品供给数量增长约300%。
腾讯创始人马化腾更是将直播电商作为微信视频号今年全力去做的方向。
内容平台向电商的迈进，B站不是第一个，但也不会是最后一个。未来的挑战只多不少，如今的B站正处于发展的关键时期。
来源：电商头条 潘多拉 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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