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首发门店均为高势能点位
提升品牌价值感
除了单个门店提供的茶饮体验，霸王茶姬此次进入长沙所采取的门店布局策略也颇具特色。
1、瞄准长沙核心商圈核心地段，提升品牌价值感
本次落子长沙的6间门店中，国金街两家店及惠农大厦店位于长沙的最繁华的五一广场商圈。
这里不仅是长沙市民的消费聚集地，还是全国知名的旅游打卡胜地，客流量大、消费的高峰时段长。该商圈也是长沙“夜经济”的主舞台之一，据美团数据，“晚8点”是五一商圈的消费高峰时段，比全国平均值延后了一个小时。
而国金街和惠农大厦是五一商圈内的商业地标之一。该商圈的消费热度位居全国前列，公开信息显示，仅2023年10月1日当天，该商圈接待的游客数量就达到了120万人次。
此外，霸王茶姬还在万家丽国际购物广场、上河国际广场、吉联MALL开设门店，将首批门店的辐射范围扩大到天心区、芙蓉区、雨花区等人口稠密的城区，覆盖更多的长沙市民及外来游客。
霸王茶姬能够在长沙多个主流、区域核心商圈里开店，表明品牌在长沙拥有不俗的市场认可度。同时，通过入驻国金街、万家丽国际广场、上河国际广场等商圈的核心位置，霸王茶姬进一步提升了其在当地的品牌知名度和品牌价值感。
2、织密商圈内门店数，提升品牌曝光度
霸王茶姬的选址策略很符合长沙这座城市的消费逻辑。
“吃喝玩乐”是长沙消费的主旋律，每到周末、节假日，各大商圈总是游人如织，这种乐于消费、敢于消费的劲头造就了长沙独特的“网红”经济，而那些在热门商圈内高密度曝光、价值感强、产品服务领先的品牌，能够吸收到更多的商圈红利。
红餐网注意到，霸王茶姬的多个门店分布在同个商圈内，比如惠农大厦店与国金街仅相隔一条步行街，直线距离不到百米；万家丽国际广场店和上河国际广场店也相距不远，百度地图显示，两家店之间的步行距离约1.3公里。
这样的门店布局起到了加密门店网络的作用，进一步提升了品牌在商圈里的曝光度，加密势能。
△图片来源：百度地图截图
04
霸王茶姬进一步完善布局版图
全国超3400家门店形成合力
对于霸王茶姬而言，布局长沙的意义不止于几家门店的开业。
近两年，霸王茶姬拓店速度不可谓不精彩。据红餐网不完全统计，2022年霸王茶姬开出了600多家门店，到了2023年新增门店数超过了2000家。
而此次进入湖南长沙，则为霸王茶姬进一步完善了在国内的布局版图。随着长沙首批门店的正式开业，霸王茶姬在湖南市场的进驻脚步也正在提速。
有迹象表明，霸王茶姬在长沙的新一轮门店部署已经在路上，聚焦主流、核心商圈点位，仍是其选址的主要逻辑。
红餐网观察到，根据一些长沙网友在社交平台晒出的照片，长沙IFS、德思勤四季汇、泊富I City美好生活中心等商场里都出现了带着霸王茶姬Logo的围挡，而长沙IFS是长沙商业综合体中当之无愧的“一哥”，德思勤四季汇、泊富I City美好生活中心亦是位列长沙第一梯队的商业综合体。
△图片来源：小红书截图
过去几年间，霸王茶姬每进一个新城市，都在当地掀起一阵茶饮新风。随着其全国布局日渐完整，截至2024年1月，霸王茶姬全球门店数已超过3470家。
如果跳出长沙这一城一池，着眼更广的区域，随着更多门店的落地，未来霸王茶姬在湖南省内及中部地区的辐射能力将得到进一步加强。而有了湖南区域门店的助力，霸王茶姬华北、华南等区域的门店也能更好地联动，从而使得区域与区域之间形成合力，品牌势能进一步提高。
结语
“谋定而后动，知止而有得。”过去一年，霸王茶姬耐心打磨产品、服务和店型，推动茶饮健康化进程，品牌势能得到了长足提升，长沙门店开业的火爆是其厚积薄发的缩影，我们有理由相信，长沙门店的生意火爆只是霸王茶姬在湖南市场的一个开始，未来，霸王茶姬还将在这里书写更多品牌历史。
来源：红餐网 何沛凌 共2页 上一页 [1] [2]
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