|
亚马逊的线上卖车之路
亚马逊涉足汽车行业已有多年。2000年，亚马逊网站与一家在线汽车零售商建立了链接。2006年，亚马逊开始经营线上汽车零配件商店，十年后又推出了一个汽车研究工具，当时它还在意大利进行了一项测试，允许客户开始通过其网站购买一些菲亚特汽车。
亚马逊和现代的首次合作始于2021年，当时双方合作建立了一个线上现代展厅，观众可以在展厅中“打造”一辆汽车，并查找库存。亚马逊表示，消费者对这个展厅反应积极，其中一些人有兴趣通过亚马逊完成整个购车流程。
目前，亚马逊与现代建立了广泛的业务合作关系，其中涉及云计算、广告，以及从2025年开始在现代车辆中融入亚马逊的Alexa技术。市场预计亚马逊还将为经销商提供表现数据，并且长期使用亚马逊云服务的客户或可支付较低的费率。
这些不同的测试让亚马逊对汽车行业有了深入了解，但亚马逊高管表示，直到最近公司才准备好全面进军汽车行业。
网上购车逐渐流行
近年来，消费者已经开始接受绕过汽车经销商的想法，尤其是在涉及到较新的电动汽车车型时。
行业研究公司Cox Automotive的一项研究显示，与油车买家相比，2022年有更多的电动车买家愿意完全通过网络购车。研究人员还发现，能够在网上完成大半购车步骤的客户，是所有买家中最满意的。
电动汽车市场的领导者特斯拉率先在业内采用了直接面向消费者的销售方式，Rivian 和 Lucid 等竞争对手也采用了这种模式。这些公司都不太依赖传统的汽车经销商。
连老牌车企福特也强调，如果抛弃经销商采用直销模式，平均每辆车可以节约2000美元的成本。福特正在组织销售渠道改革，该公司计划从明年开始为电动汽车客户提供更灵活的在线购买服务，包括透明定价和远程车辆交付。
现代和亚马逊的合作，代表经销商适应新时代的自救之举。现代和亚马逊都指出，线上购车可以为经销商创造途径，提高其产品的知名度，并为客户提供便捷的购买选择。
来源：华尔街见闻 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
