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“双12”热度或正在涌向抖音、快手
作为年度购物收官大促，“双12”通常是电商平台不容错过的重要营销节点。
不过，自从淘宝宣布以年终好价节取代“双12”活动以来，今年的“双12”电商促销氛围似乎不如往年热闹，尽管京东、拼多多、唯品会等主流电商平台早已开启“双12”促销活动预热，但消费者讨论度有限。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌曾表示，在经历了扩大版的“双11”后，企业对马上再开展“双12”这种同质化的大型活动，感觉创新不够。
从平台促销规则上来看，多数主流电商平台在栏目、商品类目以及促销方案等方面的设置与“双11”的差别不大，而以抖音、快手为代表的直播电商平台为“双12”则似乎加大了投入力度。
据悉，今年抖音平台的“抖音商城‘双12’好物节”为期12天，活动时间为12月1日至12月12日。在促销方案上，抖音商城平台推出跨店每满150减20优惠活动，并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用；“双12”期间，抖音电商将在商城专区的基础上，推出超值购、秒杀等多个优价频道，将高性价比产品链接到更多消费者。
在商家端，抖音则推出跨店每满减、抖音商城金卡、重点货品等玩法，通过全域曝光扶持、优惠补贴、精准人群集中曝光等多种举措，帮助商家锁定用户需求。
快手方面，今年快手“双12年终好物节”大促正式期为12月7日至12月12日，快手电商大促运营负责人谭帅表示，“双12”期间，平台将拿出亿级流量补贴，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“中小主播开播得流量”等直播间流量扶持政策，以及“大牌大补”、“低价特卖”、“爆品返场”等货品扶持政策，助力商家获得确定性的生意增长。
例如，针对快手商城内的“超级单品”，快手“双12”将启动“低价好物”、“十万单品”、“百万单品”等专项扶持，通过亿级流量激励、平台补贴和专属折扣加码，助力爆款好物实现高爆发。
谭帅表示，快手电商“双12”期间施行的大牌大补、低价特卖等政策也会一直延续到大促后的日常经营中，商家和达人可以通过商城做生意，同时为大促后的日常经营沉淀有价值的生意模式，获得更长期的生意增量，消费者也能继续通过商城购物。
来源：证券时报 聂英好 共2页 上一页 [1] [2]
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