“双11 ”年度电商促销刚落下帷幕不久，“双12 ”又已临近，而自从淘宝宣布以年终好价节取代“双12”活动以来，今年的“双12”电商促销氛围似乎不如往年热闹。
12月9日晚8点，淘宝年终好价节将正式开启。记者获悉，相比往年的“双12”大促，今年重磅推出的淘宝年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有大幅提升。接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度。
事实上，除淘宝宣布以年终好价节取代“双12”活动外， 京东、拼多多、唯品会等电商平台早已提前一周就开启“双12”大促预热。 不过，主流电商“双12”购物节促销方案与“双11”相差无几，而抖音、快手等直播电商平台造势动作加大，对商家、消费者均给予更大程度的扶持政策与补贴力度。
淘宝好价节将成为长线IP
据证券时报记者了解，除了淘宝商家，今年天猫品牌商家全面参与，官方立减商品8.5折起，不用凑单，一键就能打折。此外还有跨店每满200减30，凑单门槛更低，满足不同消费者的购物需求。
淘天集团提供的数据显示，此次淘宝将好价节从分会场升级为主会场，继续发挥淘宝供给优势的同时，首次引入大量品牌商家，参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。淘宝百亿补贴爆款尖货，如任天堂Switch、苹果iPhone15 Pro Max、海蓝之谜精粹水等，首次参加淘宝年终好价节，全网动态比价，买贵必赔。
业内人士指出，品牌和中小商家对年终好价节高度投入，是淘宝价格力策略形成的正向循环。天猫“双11”期间，大量淘宝天猫商家依靠价格力获得订单大幅增长，仅三线以下市场就新增了2000余万用户和超1.4亿笔订单，“双11”当日百亿补贴成交额同比增长更是达到7倍。
在不久前的阿里巴巴第二季度财报电话会上，淘天集团CEO戴珊系统阐述了淘宝的价格力策略：区分不同货盘，结合行业类目和销售形式分别运营，从而全面提升大促和日销的价格竞争力。
淘天集团表示，本次好价节继续贯彻分货盘运营的价格力策略，体现了淘天集团在好货好价上的信心和决心。从“618”首次设立好价节分会场，到“双11”期间继续加码，再到好价节成为“双12”核心主会场，意味着好价节的创新价值已经得到充分验证，也释放出鲜明信号，“好货好价”是淘天集团坚定的战略方向。
据悉，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度，让消费者以更优惠的价格买到丰富有趣的商品，做大用户规模的同时，也为各类商家创造更大的增长机会。
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