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喜茶在焦虑什么？
不过，频频翻车并没有打断喜茶的联名之路。
根据相关统计，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次，其中包括美妆护肤品牌欧莱雅、百雀羚等，食品类品牌奥利奥、点都德等，个护品牌杜蕾斯、冈本、威猛先生等，更是有《甄嬛传》《梦华录》等热门影视剧，各种领域的合作层出不穷。
联名确实能够带来一些流量话题和销量，比如喜茶与游戏《原神》联名带来了7天超100万杯的销量，与奢侈品品牌FENDI联名7天更是卖出超244万杯，可谓是吃尽了联名红利。
但不少网友认为，这并非长久之计，一旦联名翻车，比如此前的杜蕾斯事件和此次的“佛喜茶拿铁”事件，对品牌形象都是极大的伤害。
实际上，包括喜茶在内的新式茶饮品牌热衷于联名背后，也是市场竞争异常激烈的表现之一。据艾媒咨询数据预测，2020—2023年，国内新茶饮市场规模增速明显放缓，仅为5.1%至13.5%。
就连“新式茶饮第一股”奈雪的茶也焦虑满满。2021年6月，奈雪的茶上市首日便迎来股价破发；12月5日，其股价收盘报3.2港元，相比19.8港元的发行价，已暴跌超80%。
喜茶也多次传出上市传闻，但奈雪的茶教训在前，喜茶也难逃焦虑，必须讲出更好的故事。
创立多年来，喜茶一直坚持直营，但2022年11月，其正式宣布放开加盟，意欲迅速扩大市场覆盖规模。今年7月，喜茶宣布已进入超240个城市、门店总数突破2000家，而其中加盟门店就超过1000家。
另外，喜茶也在尝试布局海外市场。其海外直营首店2018年于新加坡开业，2023年以来，还以直营+加盟的方式陆续进入加拿大、英国等海外市场。
然而，加盟模式在快速拓店的同时，也将带来产品品质、管理等问题，出海更是面临着相关法律法规、茶饮文化差异等方面的挑战。喜茶的焦虑，恐怕并非一时半会可解。
来源：新浪财经 张俊 共2页 上一页 [1] [2]
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