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来源：新浪财经 张俊
喜茶又翻车了。
这一次是联名中带有宗教元素而被相关部门约谈，联名产品“佛喜茶拿铁”也不得不下架。
这并非喜茶首次联名翻车，2019年与杜蕾斯的联合营销中，就被指文案太过低俗，不得不对外公开道歉。但这些翻车并没有阻挡喜茶联名的脚步，数据显示，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次。
热衷于联名背后，是喜茶的焦虑。一方面新式茶饮赛道竞争激烈，市场增速明显放缓；另一方面多次传出上市传闻的喜茶，也必须讲出更好的故事。
热衷联名，已多次营销翻车
日前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”，一度受到网友热捧。景德镇中国陶瓷博物馆此前曾因“无语佛”表情包线上爆火，引发不少年轻人前往打卡。
在此次“佛喜茶拿铁”的联名中，喜茶在包装上将该网红表情包应用其中，以希望吸引年轻人购买。然而，这也引发了一些争议，由于采用了宗教元素，被批评并不妥当。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
据媒体报道，12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员表示，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。“他们（喜茶）其实打的是个擦边球，现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，12月3日已经全部下架了”。
12月5日，#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈#、#喜茶下架佛喜茶拿铁# 也登上了微博热搜。
实际上，这并不是喜茶第一次因为联名翻车。
2019年，喜茶与杜蕾斯合作了一则联名广告。杜蕾斯发文称“还记得第二次约会，我对你说你的第一口最珍贵？”，“今夜，一滴都不许剩”，喜茶则评论“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士”。
这一互动引发网友吐槽质疑，直指其“风流和下流只是一字之差”“恶心”“无节操”等。随后杜蕾斯更换了海报及文案，喜茶也发微博致歉称，“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”
2020年，喜茶还与某运动品牌合作推出了“多肉葡萄跑鞋”，但再次翻车，不少网友吐槽这个鞋子让人喝喜茶都联想到了脚臭味。 共2页 [1] [2] 下一页
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