来源:观点网 黎永昊
11月21日,以IP设计为特色的生活潮流品牌名创优品2024财年第一季度财务业绩“出炉”。
受全球超级门店强势拉动影响,名创优品营收、毛利率、净利润等多项数据均取得历史性突破。
报告期内,名创优品整体收入达37.91亿元人民币,同比增长36.74%,刷新单季度纪录。经营利润7.88亿元人民币,同比增长54.7%,环比增长14.2%;股东应占溢利6.13亿元人民币,同比增长48.82%。
门店方面,名创优品门店数量首次超过6000家,达到6115家,同比增长819家。
其中,位于中国的门店数量为3802家,同比增长533家;位于海外的门店数量为2313家,同比增长286家。TOP TOY门店数量为122家,同比增长13家。
受此利好影响,名创优品股价午后一度拉升涨超8%至56.9港元/股。截至11月21日收盘,名创优品股价涨3.15%,报54.00港元/股,总市值为682.39亿港元。
“超级门店”策略
以平价“十元店”的底色挤进城市地标性商业街,名创优品的门店网络布局功不可没。
线下布局方面,目前名创优品已提前完成全年国内净增长350-450个门店的目标,并实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。
当然除了“量大”外,更重要的是实现“质优”。
在业态上,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示:“只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象,大店创造大业绩。”
在今年暑假旺季期间,名创优品国内业务线下销售单季度GMV突破36亿元。其中,7月份名创优品中国区线下门店销售额突破12.5亿元,同比增长29.3%,超1000家门店月销售额创历史新高。8月份,中国区线下门店销售额超13亿元,位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万元,刷新名创优品国内单月销售纪录。
从平价店发展到旗舰店,再到落地各家城市形象店,名创优品持续推动“超级门店”的战略布局,通过差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知,持续推进其全球化发展战略。
据悉,其发展背后离不开门店创新的加持。期内,名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY通过在门店及产品两渠道上创新发力,推动业绩持续增长。季度内TOP TOY营收超1.8亿元,同比增长46%。截至季度末门店数共122家,其中集合店117家,梦工厂店5家。
此外,TOP TOY通过打造沉浸式潮玩主题店,提升消费者线下体验感。据悉,目前TOP TOY正探索各类主题乐园的开店模式,加大潮玩品牌线下门店布局。
平价夺路
从“哎呀呀”到横跨全球的“十元店”帝国,名创优品创始人叶国富用不到20年的时间实现在最贵的地段卖最便宜的货。
1998年,叶国富只身南下佛山闯荡。在那个“下海潮”的年代里,他将从钢管厂赚到的第一桶金拿去开了家陶瓷店,结果仅一年的时间便亏本几十万。
但这并未打击叶国富的创业热情。2002年,他与妻子在佛山开了家化妆品小店。为了保持与同行的差异化竞争,叶国富打出了“免费化妆”的招牌。这个营销策略让他在极短的时间内便赚回了成本。 共2页 [1] [2] 下一页
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