最初阶段，小杨哥的整蛊视频并没有引起太大反响。直到一条“炸墨水”视频，意外获得极高点赞量，为小杨哥带来了60万粉丝。在视频里，小杨哥将一枚炮仗放入墨水瓶准备要进行表演时，结果在墨水爆炸的关键节点，室友将其反锁在了阳台，最终小杨哥被炸了一身墨水。
流量密码被他敏锐捕捉之后，小杨哥专注于拍摄恶搞类的“搞笑段子”。2017年，“疯狂小杨哥”在快手突破300万粉丝。
2018年是一个转折点，彼时快手因传播涉未成年人低俗不良信息被要求整改，许多主播遭遇了“封禁”，并决定出走。就在这一年，小杨哥入驻抖音，注册了同名的“疯狂小杨哥”账号，同步发布视频内容。
在抖音持续了一段时间土味整活后，2019年初开始，小杨哥调整了拍摄方向，带着双胞胎哥哥大杨哥和父母一起出镜，专门拍摄家庭生活日常中的搞笑故事。
视频的剧情往往是这样：本想阻止小杨哥成为“网瘾少年”的父亲，却在大杨哥的套路下成为一名“网瘾中年”，父子俩经常被手持夸张道具（比如一个巨型勺子）的母亲撵着满屋跑。
这样的“绝望周末”系列短视频很受欢迎，单条视频点赞量超200万已是一种常态。实际上，这也与当时抖音改变产品调性，内容“快手化”有关。小杨哥围绕家庭系列的视频真实且贴近生活，正是抖音打入县城和农村所需要的内容。
找到内容方向的小杨哥很快收获千万级粉丝，迈入大网红行里。2021年，小杨哥背后MCN机构合肥三只羊网络科技有限公司成立，走上了流量变现之路。
但是，据说一开始小杨哥的带货成绩并不好。在一次直播中，小杨哥连麦网红“安妮”，被对方点拨如果卖货效果不好，就试试“反向带货”。
也正是这一建议，打开了小杨哥的任督二脉。其后他将整蛊风格带进了直播间：要卖拖鞋就上嘴啃拖鞋，要卖皮包就上嘴咬皮包。
当然也有“翻车”的时候，比如不粘锅粘锅了，但更多的时候这种简单粗暴的方式反而营造出了一种真实感，带动了销量上涨。
目前，小杨哥已经稳居抖音的头部主播。以9月抖音直播带货榜为例，三只羊网络公司旗下的三只羊网络、疯狂小杨哥均上榜，合计销售额超过5.2 亿元。
03
频频遭王海打假
小杨哥走红之后，除了开公司、卖货、买楼，与之相关的争议舆情也多了起来。
2022年11月份，职业打假人王海发布视频，称小杨哥直播间售卖的破壁机绞肉机均为虚标功率。这款产品卖价399元，共卖出6.8万件，按照“假一赔三”的标准，小杨哥将要赔付的金额多达1个亿。
几天后，中山市检察局抽查金正破壁机后，质量合格，对金正不予立案。小杨哥除了转发质检报告之外，在直播间中暗指王海是蹭流量，自己不准备给予过多回应。
然而王海并未就此罢手，去年12月份，其又发布针对小杨哥售卖问题童鞋的报告指出，其卖的小米步童鞋含致儿童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋，内底发泡橡塑材料测得邻苯二甲酸酯16.187%超标161倍，外底实芯橡塑材料测得邻苯二甲酸酯12.480%超标124倍。
不过，这场打假活动持续的今年4月份，王海和小杨哥却在一次直播中连麦。
同时，今年4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，报告覆盖的14位主播直播带货消费维权舆情数据中，涉及“疯狂小杨哥”的维权舆情最多，占比达29.27%。
此次报告中反映的问题主要涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货和不文明带货等方面。在互联网观察人士张书乐看来，当下头部主播的口碑越来越重要，一旦人设出现崩塌，这种打击将会是“毁灭性”的。
此外，张书乐还认为，直播带货的品类局限较大，各类大主播拼“全网最低价”起家，靠低价穿透行业，“走量”的情况下对品质的把控和要求难言有多高。
而就在近期，王海再次出手，通过发布视频指出消费者在李佳琦直播间597元购买的鸳鸯金楼和田玉项链，NGTC实验室鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。而同款项链也出现在小杨哥直播间，售价319元。
王海告诉媒体，其已经向这款项链发货地所在的常州市场监督管理局进行了举报。目前，消费者的这些项链还没有拿到，拿到后会重新送去专业机构做检测，检测结果也会及时公布。
“疯狂小杨哥”和他的直播团队未来将走向何处？雷达财经将继续关注。
来源：雷达财经 李亦辉
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