来源：雷达财经 李亦辉
身处聚光灯下的网红主播们，在享受瞩目和围观的同时，其一举一动也被无限放大，因此也面临着更多的舆论争议。
这两日，“疯狂小杨哥”及其徒弟“红绿灯的黄”，皆因低俗带货上了热搜。据媒体报道，近日的一场直播中，“红绿灯的黄”披头散发、表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫，此举被不少网友质疑太过低俗。随后，又有网友曝出小杨哥过往带货言论低俗更甚于徒弟。
回顾小杨哥的走红史，“土味搞笑”是其最突出标签，从早期的夸张搞笑视频，到直播带货的方式，都围着这一核心标签。
同样凭借这种特色，小杨哥不仅在直播带货界站稳脚跟，如今更是成为超头部的存在。然而，随着影响力的提升和身份的转变，现在发生在小杨哥直播间里的一系列“荒诞”表演，正在以负面舆论的方式开始反噬“小杨哥”。
对于这次被指责为低俗带货，有评论观点就指出，直播带货行业的规范发展，离不开主播们的以身作则。小杨哥作为公众人物，其一言一行，都会因为关注量的原因被迅速放大，所以更应当谨言慎行。
这其中有一个细微的区别，那就是不同于短视频时代个人为搏出位而拍摄的整蛊视频，直播带货作为一种商业模式，涉及公开传播、商品交易。因此随着更头部的品牌，有更多的观众涌入直播间，需要更多的考虑公众影响。
01
带货被质疑低俗
近日，“疯狂小杨哥”直播间一场直播，将其徒弟“红绿灯的黄”拽入了舆论漩涡。
据九派新闻报道，“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫时，镜头前她披头散发，表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。
此举被不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”这次在小杨哥直播间带货后，多位网友在YSL圣罗兰美妆官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象，“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9，不想买了。”“我会买地摊货，也会买圣罗兰，但是不会去地摊里面买圣罗兰。”
资料显示，圣罗兰是法国奢饰品巨头开云集团旗下品牌，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜，配饰等系列产品。其中圣罗兰美妆于2008年被欧莱雅集团以18亿美元揽入怀中。
10月27日，圣罗兰官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，会有专员来跟进。
随着更多的直播切片被传播到网络上，引来了更多的负面评价，当事人“红绿灯的黄”也在评论区致歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”
据悉，“红绿灯的黄”是小杨哥的大弟子，凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格人气迅速攀升，目前在抖音已经积累了超过900万粉丝。但在近期的直播中，其有意无意的擦边和违规动作，导致直播间被数次被强制关闭，有网友称之为“封号斗罗小黄”。
一直以来，小杨哥的带货风格可以用“反向带货”和“暴力测评”两个词概括，比如其曾在直播中用钢丝球测评服装的起球程度、用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度、把自己塞进童装里证明弹力等等。
但是，这种独特的带货方式，在直播“效果拉满”的同时，偶尔会出现翻车甚至开黄车擦边的情况。据媒体报道，小杨哥被指比徒弟更低俗，此前“噶小J”、“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。
对此，有评论认为，网络主播之所以屡屡低俗内容视作为“引流密码”，是因为低俗成本低，收益高，这条成功的“捷径”使得直播行业进入一种恶性竞争，很多主播的底线在不断被突破。
目前，网络直播已经成为人们娱乐休闲、消费购物的重要途径。这种情况下，获得大量关注的审丑直播对受众的价值判断、自我认知以及文化感知等方面都产生了不可忽视的影响。
整治网络直播需要多方合力，其中的主播无疑要注重责任感，起到正确的示范作用。
02
靠整蛊视频走红
时尚大师安迪·沃霍尔说过：“未来，每个人都有机会成名15分钟”。
然而，短视频这种传播手段诞生后，一个人可能通过短至15秒的视频就能出名。一段手指舞，几句翻唱，一个搞笑模仿片段，甚至一句话，都能让一个人迅速成名。
有人试图找寻短视频里普通人走红背后的逻辑，但往往发现没有逻辑可言。时间拨回到2015年，小杨哥还是一个在快手发搞怪视频的普通大学生。
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