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淘宝美团拼多多齐聚，生鲜电商正面对垒
网经社电子商务研究中心联合数字零售台发布的《2023年上半年中国生鲜电商市场数据报告》显示，2023年生鲜电商交易规模预计可达6427.6亿元，同比增长14.74%。
虽然依旧保持高速增长，但也明显出现了放缓的趋势——过去三年，生鲜电商交易规模增速分别为42.54%、27.92%和20.25%。
当行业整体增长趋缓的时候，各平台之间的竞争也更加趋于存量竞争，比如对于“地区”的争夺。
据统计，目前北京地区的生鲜电商玩家主要有美团优选、美团买菜和京东生鲜等；浙江地区主要有淘宝买菜、天猫生鲜（天猫超市）等；上海地区则有多多买菜、美团优选、京东到家、盒马、叮咚买菜等。
美团优选自提点（图源：电商头条）
不难看出，各家生鲜电商平台首要布局的，都是自己的总部所在地。像是在北京的美团、京东，在杭州的阿里，在上海的拼多多等。
但上海地区似乎成为了兵家必争之地，主流电商平台都不约而同地在此尝试争夺更多的市场份额。
随着淘宝买菜也开始组建地推团队，上海似乎已经成为了生鲜电商的“紫禁之巅”。将在这里打响的，是一场用户心智和市场份额的争夺拉锯战，最终的战况甚至可能影响到更广范围内的战局。
对此，主场作战的拼多多当然不会袖手旁观。
今年5月到6月底的2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”期间，多多买菜大手一挥，在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区。
而且借助五五购物节的契机，多多买菜还试点了“买菜进社区”，合作志愿者送菜上门，进一步提升用户体验、培养消费心智。
长期深耕上海市场的拼多多，显然也具备更多的优势。
多多买菜自提点（图源：电商头条）
不过需要注意的是，面对其他竞争对手，拼多多也有一个短板——配送。
像是美团在上海，除了有次日自提的社区团购业务“美团优选”，也有最快30分钟送上门的“美团买菜”业务。对于一些即时需求更强的消费者而言，美团显然更具诱惑力。
淘宝方面，虽然“淘菜菜”才开始组建地推团队，但“淘鲜达”很早就已经在上海有所布局，时效方面最快也能达到小时达的程度。
至于拼多多的多多买菜，由于末端配送能力的缺乏，至今也只能提供次日自提的服务。
随着淘宝和美团一边投入社区团购，一边加码即时零售，拼多多在生鲜电商领域仍面临着一定的压力。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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