|
来源：电商报Pro 李迎
01
商超价格战持续升级，大润发也来参战了？
三年疫情结束，民生刚需消费回归，在消费降级和消费升级并行的背景下，为了争夺消费者，商超领域掀起了价格战。
这段时间，盒马与山姆“你降一块，我降一块”的价格战吸引了全网关注。而这场由一块榴莲千层蛋糕引起，最后覆盖到水果、鸡蛋、肉制品等大部分生鲜品类的“商战”，大有继续蔓延之势。
继上海、北京之后，近日，盒马在深圳、成都等十余个城市同步上线了“移山价”，扩大了这次战场的范围；除此之外，美团买菜凑起了热闹，上线了“拔河价”。
在巨头们争斗正酣，大众看得正乐时，电商报注意到，大润发以“不吵价”为口号，低调地加入到了商战当中。
既然加入了价格战，那就免不了被拿来比价。
电商报对比了大润发“不吵价”几款主推心智商品和其它商超的价格后，发现按照单价和克数来算，“不吵价”都完胜。
其中，大润发手作水磨米麻薯价格为10.9元，折合每只1.2元，而山姆的价格为1.24/个。
（左大润发，右山姆）
大润发自有品牌呷无忌freshOla芥末味夏威夷果仁128g价格为24.8元，折合每19.4/100g元，山姆的价格为19.8/100g。
（左大润发，右山姆）
大润发澳洲冰鲜牛腱价格为35.8元/斤，挪威冰鲜三文鱼200克真空贴体装价格为55.6元，原包玫瑰花价格为9.9/10朵，也均比山姆的价格划算。
（上大润发，下山姆）
大润发秘鲁大蓝莓（16mm+）价格为13.9元，比盒马还要便宜一元；大润发黄油大羊角210g/袋（4只）价格为14.9元，盒马黄油大羊角240g/袋（4只）的价格为22.9元，按克数折合下来也是大润发更为便宜。
（左大润发，右盒马）
此外，大润发的宝藏定制产品freshOla呷无忌椰子水1L的价格降至了14.8元；大润发蒙牛现代牧场&大润发鲜牛奶降至12.9元/1.29L；芝士牛肉卷的价格也降至了14.9元/个。
除了10款主打的爆款心智产品之外，大润发“不吵价”还上线了“氛围组”商品，湿巾、雪碧、卫龙等商品低至1元起。
有意思的是，在这场商战中，盒马要“移山”，美团要“拔河”，做到了低价的大润发“不吵价”却没有制造新的矛盾和对立，还颇有劝和的意味，在火药味十足的战场中显得格格不入。
这是一个三百六十行，行行都在竞争的时代。在电商报看来，“不吵价”恰恰是零售商超的终极之战。
“不吵价”的背后，有着不受外界影响，专注品质、服务和价格的意思所在。大润发切实地从消费者需求出发，不吵架，只认真“打价”，用实际行动将更多质优价低的商品送到消费者手中，体现出了身为老牌零售企业的高格局。
02
民生超市大润发，志不在比价
“蹭”上了商战热度的大润发成功收获了诸多关注，在社交平台上，有用户自发地将“不吵价”的商品和其他商超进行比价。在传播的过程中，大润发也收获了一众好评。
不过，要注意的是，就像前文提到的“不吵价”含义一样，大润发加入商战并非是为了与盒马、山姆打价格战。甚至在电商报看来，大润发实际上并不需要加入到这场商战当中。
为什么这么说呢？
首先，大润发和山姆、盒马在定位上是不同的。
山姆和盒马都是仓储式会员制商超，目标群体是中产阶级，这些中产阶级人群往往在周末时到商场进行消费，一次买足一个星期的量。
大润发则是民生超市，目标群体是普通民众，是社区居民购买生活用品，每天都会串门的“好邻居”。
其次，在这次商战“主战场”上海地区，大润发已经具备了一定的优势。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
