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多环节仍需“补课”
存量竞争时代，这样的“虎口夺食”必定不易。从抖音目前的自营电商布局过程中，也能感受到这份艰难。
如果说酒类自营电商的尝试让抖音打开了一些局面，那么在服装自营上似乎并不顺利。
今年4月，抖音上线了“飞云织上”的女装自营店铺，但不知何故，近日抖音清空了店铺的商品。如今点开这家自营店铺，显示一片空白。
相比酒水这样的标品，个性非标的服饰风格多样、SKU众多、上下链条长，自营模式有挑战。服饰作为淘宝的强势品类，也是在平台模式下才能实现规模化。
再来看抖音超市，在自营之外，其实还承载了抖音本地化电商的野心。首页中心位置，省心购业务“买一件就能包邮，不用凑88”的标语似乎将矛头对准了88元包邮的天猫超市。从首页看来，抖音超市商品的销量从几百到数万不等，已经有一定体量。
不过对于一些商家来说，仍只把它当成一个试验的通道。
“我认识的一些品牌增长并不明显，因此并没有针对这个渠道做出策略调整，还需要再跑跑看。”王宇说。
某入驻抖音超市的头部食品品牌告诉《天下网商》，目前品牌在抖音超市的业务在很基础的阶段，只相当于多了一个货架电商渠道，业务部们只安排了一个实习生在运营，并没有投入太大的精力在其中。
某母婴用品商家也入驻了抖音超市，其称目前体感不强，平台也存在不足，“我们也在帮助平台优化”。
在美妆自营方面，抖音似乎也走得不算太顺利。
作为强心智的赛道，美妆白牌之路更难，抖音需要从具有知名度的美妆大牌入手。但一些美妆大牌在进行全渠道布局的时候，需要充分考虑专柜及各个渠道价格的平衡，并不会在其中一个渠道做破价。抖音即使财大气粗，也动摇不了美妆品牌的供给，只能在小样和组合套装上进行突破。因此，相比于品牌旗舰店，抖音电商自营美妆目前尚难建立价格优势。
在物流服务上，《天下网商》询问抖音自营美妆旗舰店客服时，对方表示：“我们会根据您的收货地址匹配物流，一般情况发中通或者圆通，少部分会发顺丰或邮政，暂不指定快递。”
物流是自营电商重要基础设施。如今，各大电商平台仍在不断进化履约能力，抖音电商目前仍依赖第三方。
抖音自营电商以流量优势切入后，在采购、利润、库存、快递以及售后等很多环节都需要补课。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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