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美妆“新贵”前景如何？
当然，Prada并不是第一家布局美妆线的奢侈品牌。作为提高利润率最有效的方式之一，美妆早就成为了奢侈品牌前仆后继的制胜堡垒。
香奈儿在1924年就推了首个彩妆系列，可以说是奢侈品品牌进军美妆的鼻祖。YSL在1964年推出了品牌的第一个彩妆系列，主要涵盖口红产品。
进入21世纪，奢侈品品牌开拓美妆线更是成为常态。欧莱雅大力发展YSL、阿玛尼等，TomFord成为雅诗兰黛的中流砥柱，科蒂将Gucci彩妆引入大众视野，爱马仕在2020年推出了其首个美妆系列，开云集团今年宣布正式进军美妆行业。
按照一般规律，奢侈品品牌大多会从与其时尚属性相对的香氛和彩妆入手，有时会陆续推出个护产品。而相比较而言，研发门槛更高的护肤品类是时尚品牌选择的第二梯队。而就生产方式而言，有些品牌会选择保持品牌独立性，而有些品牌则会选择与专业公司进行合作。
不管生产形式为何，不可否认的是，奢侈品品牌由于其自身时装线积累起来的品牌影响力，在布局美妆线的时候具有一定优势，一些品牌的美妆线也可以说是能与其时装线相抗衡的存在。
如香奈儿美妆线在2022年仍旧取得了两位数增长，Dior美妆在今年618销售增长超50%。而时尚美妆品牌另一个王者TomFord也因其香氛和美妆线产出的超高市场价值，最终以28亿美元的成交价，被雅诗兰黛收购。对于这些品牌，其美妆线产品的大获全胜很大程度上是因为品牌对其调性与质量的把握。
相比起来，另外一些奢侈品品牌却没有这样的底气。数据显示，爱马仕美妆今年的销售已经开始出现放缓趋势。
对于Prada推出彩妆和护肤线，消费者们在感到欣喜的同时，也存在着一些观望态度。
据悉，Prada面霜价格为360欧元（约合人民币2835.31元）。对此，一些消费者表示，同样的价格，还是更愿意相信专业护肤品牌，如修丽可、赫莲娜、兰蔻等。“奢侈品牌本身有溢价，不知道产品功效和价格是否能达成正比。”
事实上，这也是很多时尚美妆品牌，甚至彩妆跨界护肤的品牌正在共同面临的问题。因为在日趋成熟的护肤市场中，消费者已被教育成熟，甚至能够熟知供应链、功效、成分、研发等专业概念。
“Prada厉就厉害在切入护肤市场的同时，亮相了全新的护肤概念，将自己放在一个差异化竞争语境中，能够一入场就引发消费者好奇心。但最终，任何概念还是要通过实打实的产品功效说话，产品能否被持续买单，甚至出现一个经典大单品，还需要后期的市场检验。”一位业内人士谈道。
来源：化妆品财经在线 肖雪 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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