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背靠欧莱雅，打造完整的品牌体系
一直以来，许多奢侈品及时尚品牌开发美妆线都会遇到“重表不重里”的问题，是一个存在很多缺漏的开发链条，更无法将品牌效应最大化。
而此次Prada的美妆产品线，不管是从成分技术，再到产品质感，最后到产品线的可持续理念，都保持着一个堪比独立美妆品牌的高水准完整度，这都来源于其背后的美妆巨头欧莱雅集团的支持。
值得注意的是，在此之前，Prada在2003年曾与西班牙美妆香水集团Puig共同创建过一个以香水和皮肤护理产品为主营业务的分公司。双方合作期间的其它战略规划包括了2004年推出的首个Prada香水系列，以及把Prada美妆产品的经销商数量从100家增加到1500家。
但此次合作仅限于香水业务，美妆业务没有得到实质发展。Prada在2018年终止了与Puig的合作，在2019年与欧莱雅签订合作协议。
合作至今，在保持稳定合作关系的同时，Prada和欧莱雅也在交流互补，为双方的自我实现与突破，打下坚实的地基。
· 欧莱雅之于Prada
对奢侈品品牌来说，美妆香水业务被视为“造血奶牛”。作为综合实力强劲的世界级美妆巨头，欧莱雅自然是可以在成分技术、产品开发和可持续等领域为Prada提供最优的支持。
而对于时尚品牌的新业务线，欧莱雅对Prada美妆和香氛线的最重要帮助，还是其在中国市场的开拓。
充分利用欧莱雅在中国强有力的销售和渠道优势，早在去年7月，Prada香水美妆就已开设天猫官方旗舰店。此外，Prada香水美妆已在抖音、京东开设旗舰店。
而在对于高端香氛美妆十分重要的线下渠道，进入中国市场至今，Prada美妆已在上海、南京、成都等地开设13家门店，利用高速率开店，抢占线下高端市场。
值得一提的是，Prada美妆在深圳、南京等地的门店前址均为欧莱雅旗下另一高端香氛品牌欧珑，这也反映出了欧莱雅内部的迅速补位机制，给新品牌的发展带来了绝佳的优势。
而背靠欧莱雅，Prada香水线的成功也为品牌和消费市场带来了更多信心，为美妆线的冲刺突破提供了良好的基础。
· Prada之于欧莱雅
在双方达成合作之时，Prada首席执行官Patrizio Bertelli就曾在声明中表示：“Prada在香水领域扎实的根基可以帮欧莱雅在这个领域触达更广泛的全球消费者。”
在双方达成合作之时，Prada的香水业务每年就可创收1亿欧元（约合人民币8亿元）。而此次欧莱雅2023年上半年的财报特别指出，在YSL、Prada和Valentino等高级定制品牌的出色表现推动下，高档化妆品部门的表现优于奢侈香水市场，上半年销售额实现72.88亿欧元（约合573.99亿元），同比增长7.6%，并在所有地区都实现了两位数的增长。在中国大陆市场，高档化妆品二季度的销售额更是实现了两位数增长，市场份额再创新高。
而除了香水的成功，Prada也通过独特的审美风格，完善了欧莱雅集团的高端品牌矩阵与品牌“人设”。
对于此次合作，欧莱雅高档化妆部总裁CyrilChapuy表示：“作为世界上最具魅力的高级定制品牌之一，Prada Beauty拥有与年轻一代产生共鸣的独特能力。该品牌与欧莱雅高档化妆品部门的23个奢侈美容品牌非常多样化和互补的产品组合相吻合。”
通过观察欧莱雅的品牌矩阵，CBO发现，其陆续引进了阿玛尼、YSL、华伦天奴和梅森马吉拉等。然而除了YSL、阿玛尼，这些时尚品牌在欧莱雅的业务线还是有些单一的，YSL Beauty可以说是其中少有的业务线得到全面发展的时尚品牌。
此次推出Prada的美妆业务线，欧莱雅或许意欲再造一个“YSL Beauty式”的全线业务品牌。
有业内人士分析，按欧莱雅这种重视程度，参考YSL美妆的发展路径，Prada美妆未来进入欧莱雅的“10亿欧元俱乐部”可期。
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