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一周卖出超200万杯,喜茶力推的“黄金桃”有爆款潜力吗?

  来源:咖门 静子

  最近,喜茶联合周大福推出的“黄金桃”火了!

  上新首周销量超200万杯,多次登上抖音团购带货周榜茶饮品牌Top1,抖音#喜茶黄金桶#话题下相关视频播放量破亿。

  从多肉桃李到“一桶黄金桃”,黄桃的市场反馈一路走高,而且被喜茶反复“押注”。

  黄桃品类,有没有做爆款的潜质?

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  “黄金桃”热销超200万杯

  喜茶又推了一个爆品?

  最近,喜茶联合周大福推出“黄金桃”系列,包含常规容量的多肉黄金桃和近1L容量的“一大桶黄金桃”。

  我了解到,上新首周,黄金桃系列整体销量已超过200万杯,单店单日最高售出超1400杯,成为今年夏天的一大爆款。

  黄金桃主料是时令黄桃,而之前喜茶推出的爆款“多肉桃李”用的也是黄桃,黄桃这个水果,要成为“爆款主角”了吗?

  我点了“一大桶黄金桃”体验,从外观来看,通体金黄的包材,抱在手里沉甸甸的,很有“多金”感。

  在风味上,黄金桃系列用夏日时令黄桃,搭配定制栀妍茶底和全新小料海石花冻,半冰沙的形态,整体呈现清爽明亮的金黄色。一口下去,酸甜的黄桃肉、爽脆的海石花冻、绵密的冰沙和清新的茶底,口感层次丰富。

  喜茶还在小程序上推出了“喜提人生第一桶金”的抽奖活动,奖品有喜茶与周大福合作款限定22k金金桶、足金金币等“金”喜奖品,3天内吸引了超百万人次参与,其中近30%为新注册会员,抖音#喜茶黄金桶#话题下相关视频播放量也破了亿。

  网友们纷纷在社交平台发帖晒单,还对黄金桶进行“改造”,有做成“招财笔筒”的,有DIY成水桶包包的,放眼看去,满屏金黄。

  营销动作之外,回到茶饮行业本身,黄桃这个水果,今年似乎在一路走高:

  今年3月,蜜雪冰城推出“桃喜芒芒”;4月,书亦推出“双桃冰茶”和“双桃酸奶昔”,茶主张推出“天宫桃桃银耳”,都用到了黄桃。

  黄桃,到底值不值得被看好?我采访了多位品牌研发,来听听他们的看法——

  02

  打造多巴胺爆款,黄桃天然有优势

  1、色彩天然有优势,符合多巴胺氛围感

  今年,“多巴胺”的热度居高不下,茶饮品牌纷纷在颜色上发力。喜茶最新升级回归的冰蓝生打椰,也在走色彩路线。黄色给人积极、有活力的感觉。

  在这一点上,色泽金黄的黄桃,天然具有优势,契合“多巴胺”氛围。

  近两年,喜茶一直在通过色彩来打造爆款。此前,多肉葡萄紫、多肉青提色、酷黑色、“FENDI喜悦黄”接连出圈,形成了喜茶独特的产品色IP。

  靠颜色增加记忆点,靠爆品巩固记忆。黄金桃作为喜茶IP色的新成员,也成功地将金色与产品和品牌绑定在一起。

  2、凭借黄桃罐头获得全民认知,但行业内仍有新鲜度

  疫情期间,黄桃罐头一炮而红,打开了全民认知。凭借消费端对黄桃的喜爱,去年已经有很多品牌试水推出黄桃类产品。

  奈雪的“霸气小确杏”、喜茶的“多肉桃李”、乐乐茶“一口黄桃罐头”反响都很不错。

  但总体来说,行业内黄桃产品占比不高,黄桃产品出新依然能提供新鲜感。

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