|
来源：电商头条 风清
美团APP内置游戏
谁能想到，平时用来点外卖的美团，竟然可以玩原神？
近日笔者注意到，美团的游戏频道里竟然加入了《原神》的游戏入口，用户无需下载游戏即可在美团APP内玩这款风靡全球的手游，这无疑刷新了很多人对美团的认知。
在大多数人看来，美团主要的功能是外卖和团购，最多加上买菜和跑腿，从来不会当作游戏软件用。虽然美团有游戏板块，但里面以前大多数斗地主、消消乐之类的小游戏，对一般用户没有太大吸引力。
不过，现在美团的游戏可不一样了。要知道《原神》是制作精良的“重量级”游戏，光客户端大小就有10个G左右。在全世界拥有6000万日活用户，甚至入选了2021年-2022年度国家文化出口重点项目，远非一般的轻量级游戏能比。
为了让用户能在美团上更便利地玩《原神》，美团使用了“云游戏”技术，让游戏在服务器上运行，免去了下载APP的麻烦，也不需要很高的硬件配置。当然，能获得服务器的授权，说明美团已经与《原神》背后的米哈游有了一定的合作。
实际上，美团的“副业”并不只有游戏。2022年美团APP上线了书城频道，里面的小说主要为男频、女频和出版。在出版分类区包含了一些经典文学作品，比如鲁迅作品选、红楼梦等，同时设置了听书专区。
为了吸引用户，美团推出了“看小说赚金币”活动，累计阅读超过30秒即可获得20金币，累计阅读1小时可以获得200金币。10金币等于1分钱，累计达到0.3元就可提现，也可以在美团打车、商城、外卖等业务中使用。
当下最火的直播，美团也没有放过。今年2月，美团内测外卖直播，并于4月 推出“神券节”直播活动。6 月 12 日，美团宣布搭建直播中台，并于近日将直播入口置于美团APP首页。不到半年时间，美团就将直播业务做得有模有样。
可以看到，互联网的最热门的几条赛道——电商、本地生活、直播、游戏，都被美团做了个遍。集众多功能于一身的美团APP，大有成为“超级APP”的趋势。
美团渴望流量
成为超级APP，是每一个APP的梦想。
所谓超级APP，就是平台化的基础APP，拥有庞大的用户群和广泛的功能，基本属于“装机必备”。目前，国内唯一公认的超级APP是微信，没几个人敢说自己的生活能离开微信。
那么，美团能成为下一个微信一样的超级APP吗？从目前的表现来说很难，因为两者的底层逻辑不同。
微信之所以能成为超级APP，是因为掌握了社交这一核心需求，并且同一赛道几乎没有竞品。由社交出发，微信可以串联起各种应用，将版图扩展至各个领域。
更重要的是，社交这一刚需带来了海量用户。根据腾讯财报显示，2023年第一季度微信月活达到13.19亿，用户越多流量越大，变现的可能性越高。像《羊了个羊》这类小游戏能爆火，靠的就是微信庞大的用户数。
相比之下，美团的月活用户只有3亿，尚未达到超级APP的准入门槛。毕竟外卖领域美团还有饿了么这个竞争者，也不是每个人都有点外卖的习惯。
除了月活，用户使用时长也是衡量APP的重要标准。MoonFox发布的2023 年 Q1 移动互联网行业报告显示，过去一年移动网民人均app使用时长基本稳定在每天5小时以上的水平。在这5小时里，用户使用哪个APP的时越长，在竞争中的优势就越大。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
