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今年，整个手淘的策略都由图文走向视频，“过去是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但现在是内容时代，未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”
承担了淘宝种草功能的逛逛也进一步加码短视频，入口处的logo图标更改为明显的视频播放器标志，用户点开逛逛后，也首先跳转到短视频推荐页面，以前则是先跳转至以图文为主的发现页面。
除此之外，淘宝也在不断丰富平台里的娱乐场景，加大了对小游戏的开发力度。
目前，淘宝已经上线了将近30款小游戏，涵盖了棋牌、经营、益智、养成四大类别，常见的斗地主、麻将、消消乐等游戏都囊括其中。
去年年底，3D游戏引擎商Cocos和淘宝合作推出Cocos社区版，接入了淘宝小程序，内容开发者和商家使用社区版Cocos Creator即可将游戏一键发布至淘宝平台，为用户带来“电商+小游戏”的多元化的购物体验。
总之，如今除了购物之外，你还可以在淘宝刷短视频、看娱乐直播、玩小游戏……一系列内容化布局之下，淘宝日渐成为一个娱乐平台。
电商平台加快自建内容流量池
互联网下半场，流量获取变得越来越困难，用户增长也日益见顶，电商市场从流量时代进入存量时代。
同时，以抖音、快手为代表的兴趣电商平台，凭借着庞大的内容流量池，不断蚕食着传统电商的市场份额。
因此，淘宝变身娱乐平台的背后，也是掩藏不住的流量焦虑，淘宝希望通过打造自己的内容流量池，将用户留在平台中。
而淘宝也是传统货架电商加码内容的一个缩影，拼多多、京东都不约而同地在今年重新拾起了直播的武器。
今年618，交个朋友和罗永浩入驻京东直播，弥补了京东在大主播上的空白。同时，京东也接连推出了多个主播扶持政策，开始扶持纯内容型主播。
无独有偶，拼多多从年初开始就推动直播业务向规模化发展，不断完善着平台的直播生态。
截至目前，拼多多已经针对旗下的直播带货业务多多直播推出了多个运营扶持活动，包括百万主播挑战赛、新超星计划、百产计划等等。
（截自拼多多）
过去，多多直播只是重点运营食品和服装两个品类，现在多多直播开始向全品类招募服务商和主播，想要做大直播规模的心思已经十分明显。
除了电商平台，美团也加大了内容化建设力度，据业内人士透露，直播已经被美团视为公司级别战略之一，视频化也是美团今年到店业务的重点项目之一。
在直播方面，美团建立了“神抢手”、“神券节”等系列官方直播间，同时也开始推动本地商家进行自播；在短视频方面，美团APP中的短视频功能已支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的编辑功能，以及拍摄模板。
总之，流量见顶的情况下，电商平台们希望通过内容建设实现“自我造血”，缓解流量焦虑。
时代的车轮滚滚向前，当用户增长几近停滞，如何留住用户成为了新的竞争焦点，而内容化将是破局的关键。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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