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来源：电商报Pro 李迎
淘宝上线“夜淘宝”新版本
今年暑假，淘宝开始了“变装”之旅。
7月12日，淘宝上线了暑期特别版，更换了夏日限定Logo，App首页也同步换上了清凉外观，同时启动了“淘宝夏日季”活动。
7月17日晚8点，淘宝正式上线了“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。
“夜淘宝”是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上的又一次探索。该版本未来很可能作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务。
“夜淘宝”项目负责人解滔表示，“这也是淘宝天猫变革的一次尝新。淘天集团CEO戴珊曾表示，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的‘生态繁荣’。”
和常规版本相比，“夜淘宝”新版本更加强调生活娱乐，主打的是好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝。
值得注意的是，除了直播、游戏、短视频等吃喝玩乐的内容外，“夜淘宝”还提供了本地化的特色服务。
“夜淘宝”联动了北上广川渝等城市的230多家便利店、50多个候车亭、10多家海底捞门店，为市民、游客增添夜间特色消费打卡地，让夜经济在线上线下流动起来。
在为期两个月的暑期档里，淘宝还会持续放大招，比如淘宝直播接下来会有电影首映礼、经典影视剧、村超总决赛、live house等精彩直播；还会有淘宝好价节、88会员节、七夕节、新势力周，以及20多场应景的促销活动等等。
淘宝正在变成娱乐平台
年初时，淘宝就确定了内容化是今年的五大战略之一，在5月淘宝天猫集团首次公开亮相时，戴珊再次强调，将以远超此之前的投入，推进全面内容化。
“夜淘宝”的上线，就是淘宝内容化的一次全新探索，而这个整合了站内所有吃喝玩乐内容的全新版本，让淘宝看起来更像是一个娱乐平台了。
正如前文提到的，淘宝的最新定位为“人来人往、丰富有趣的街区”，既然要打造热闹的街区，那么除了丰富多样的商铺以外，淘宝还需要更多好玩、好看的内容，让用户能够更加愉快地在街区里逛起来。
从去年开始，淘宝直播便加大了对内容型主播的引进力度，到了今年，淘宝开始扶持不带货的纯娱乐性内容。
在一系列扶持政策下，淘宝直播逐渐搭建起了一个以唱歌、跳舞、脱口秀等为主要载体的纯才艺展示类直播内容池。
618期间，淘宝直播结合电商生态上线了新功能“捧场购”，粉丝购买直播间商品后能够获得相应的礼物赠送主播，为直播间增添人气。
而在近期，淘宝直播和点淘 app开始内测“打赏”功能，和抖音、快手等直播平台的打赏功能一样，消费者不需要下单商品，就可以直接打赏主播以表心意。
打赏功能的上线，为内容主播提供了更加直接的变现途径，淘宝也向娱乐化直播进一步靠拢。
短视频时代到来后，作为曾经图文时代的最大赢家，淘宝也积极拥抱短视频。 共2页 [1] [2] 下一页
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