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来源：电商报Pro 李迎
小红书上线官方探店合作中心
小红书继续加码本地生活业务。
今年4月，小红书开始内测团购功能，推出了“食力发店计划”招募到店餐饮商家及服务商，并且通过“探照灯计划”培养本地美食探店博主。
日前，小红书推出了首个本地生活交易合作服务平台“官方探店合作中心”。
根据介绍，商家能够在探店合作中心发起探店合作计划，博主报名通过后，需要线下到店体验并发布笔记分享心得，发布时需添加相关门店或商品，用户浏览博主笔记时可直接通过购买入口下单。
7月15日，小红书上线了CPS佣金计划，7月20日开始展示佣金收益（前几天的佣金也会计入），博主可以在探店合作中心看到每单的分成金额，也可以在相关的合作页面查看预估的佣金收益总额。
在此之前，小红书的探店合作主要以免费餐食置换为主，同时商家和达人的合作交易主要靠平台对接，达人无法看到探店笔记的订单转化效果。
有了探店合作中心这个官方撮合平台后，商家可以更高效地寻找合适的达人进行合作推广，而达人也可以根据实时反馈效果来优化笔记质量，从而提升用户的下单意愿。
要注意的是，目前探店合作中心还处于内测阶段，并非所有用户都能参与到探店合作中。小红书首批探店合作内测开放城市为北京、上海、广州、深圳，5-6月入选探照灯计划或粉丝量≥1000且账号健康的博主才能获得合作权限。
不管如何，探店合作中心的上线，是小红书本地生活业务走向规范化发展的重要标志。
小红书做本地生活，摸抖音过河
从目前的相关举措来看，和早期的抖音一样，小红书主要通过“达人探店+到店团购”的方式来打开本地生活的市场。
回看抖音本地生活业务的发展历程，探店达人发挥了功不可没的作用，在缺少地推人员的情况下，抖音凭借着海量的探店短视频推动了到店团购业务的崛起，逐渐培养起了用户心智。
《2022抖音生活服务探店数据报告》显示，2022年抖音生活服务创作者数量达到1235万，累计发布探店视频超过11亿。其中，72%的入驻商家发布过达人撮合需求，达人为商家增收295亿元，同比增长7倍。
在布局到店业务的过程中，抖音充分发挥了自己的内容和算法优势，通过内容种草激发用户的兴趣，从而刺激用户下单。
从这点来看，有着内容和达人优势的小红书，完全可以摸着抖音过河。
小红书的种草能力已经无需多说，目前小红书已经沉淀了大量的探店内容，平台上的探店笔记数量将近1900万篇，同时小红书还拥有强大的爆款制造能力，比如“围炉煮茶”、“露营风餐厅”等等。
可以说，小红书做本地生活是水到渠成的，甚至有声音认为，小红书早就应该入局本地生活。
在抖音的到店业务已经凭借着探店短视频初具规模时，小红书还在为其他平台免费输送流量：由于官方没有提供团购路径，在小红书种草的用户，往往都会到大众点评、美团等平台进行搜索下单。 共2页 [1] [2] 下一页
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