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如此背景之下，微信基于社交场景，不断升级小程序的接口，目前已全面渗入用户的生活场景；而支付宝在聚焦支付场景的前提下，将触手延伸到了餐饮、电商、酒旅等领域；百度也开放了出行旅游、健康医疗等新场景。
支付宝小程序界面
经过这几年的发展，微信小程序和支付宝小程序的声量持续上涨，而百度智能小程序却走向了沉寂，小程序的舞台逐渐从BAT的“三国杀”演变为支付宝和微信的“二人转”。
紧接着，京东小程序全面开放外部APP接入，抖音、快手分别与饿了么、美团达成了合作，加快了从内容领域拓展到电商领域的步伐。
尤其从今年上半年来看，抖音小程序已经进入了发展加速期，是当下最有可能会打破微信、支付宝双雄争霸局面的平台。
不过，抖音想超越微信和支付宝并不是一件简单的事情。究其原因，小程序是一个既需要公域流量，也需要私域流量的商业模式，而抖音虽然已经沉淀了相当高的公域流量，但在私域流量上，其与微信依旧存在很大的差距。
与此同时，在信用生态上，抖音也暂时也无法和支付宝相提并论。
由此可见，抖音若是要从微信和支付宝手中抢商家，并以此来满足用户的需求，最终实现平台生态的繁荣，还需要经历一番磨炼和探索。
也许很快抖音小程序将会接替过去百度智能小程序的位置，行业的竞争将从“二人转”再度回到过去的“三国杀”，但其实这个过程并不像想象中那么简单。
接下来，抖音小程序需要面对的是如何培养用户心智，如何沉淀出更多私域流量，如何吸引更多的商家入驻等问题，只有解决这些难题，抖音才有可能从微信和支付宝手中分一杯羹。
小程序重燃战火
现如今，野蛮生长的流量时代已经过去，更为考验平台生态的留量时代已经到来。
在这种情况下，作为流量增长利器的小程序势必会掀起一场新的战火。
从各大平台的布局方向来看，不管是微信、支付宝、百度等先行者，还是抖音、快手等后来者都将重点放在了平台生态的竞争上。
具体来说，微信将技术放在第一位，通过将视频号、公众号等站内生态与短信、网页等站外生态进行打通，以及内测半屏小程序等方式，为用户提供更方便、更快捷的服务体验。
支付宝方面，采用“去中心化为主，中心化为辅”的模式，进一步向小程序商家开放平台生态，并将短视频和直播等直播内容与自身的支付生态相融，形成了更完善的平台生态。
百度方面，其瞄准了服务场景，进行平台生态的外延。例如：推出以百度智能小程序为载体的“超导计划”，与手机厂商进行互联互通，让手机厂商能够精准捕捉用户服务需求，提升用户体验等。
而抖音和快手，则是看中了本地生活这片蓝海市场，并围绕这一火热赛道，进行场景的延伸和内容的补充。
从这几个平台的布局来看，各大互联网平台都已将内容生态的构建放在了首要位置上，目前平台已经进入了凭借内容进行跑马圈地的新阶段。
过去支付宝由于内容生态的优势不明显，在与微信小程序的斗争中败下阵来，而今以内容见长的抖音，目前已在小程序赛道中形成一定的规模，未来能否与微信互掰手腕，是一件相当期待的事情。
总之，内容生态是平台生态中最重要的一个环节，大厂们若想在小程序赛道掀起一阵风浪，势必要从加大内容投入。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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