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来源：电商报Pro 李响
抖音小程序势头正猛
在小程序这样一个拥挤的赛道，抖音居然凭借自身过硬的实力实现了突围。
7月4日，QuestMobile发布了2023年全景生态流量半年报告。报告显示，微信小程序用户量达到9.28亿，同比增长4.7%，支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿，同比增速达到6.5%、-2.6%、11.2%。
图源：QuestMobile
单从增长的角度看，抖音小程序的增速最为明显。
而这一切离不开抖音庞大的流量体系。数据显示，截至2022年，抖音用户数量超过8亿，月活用户数量超过6亿，已经成为用户聚集的重要阵地。
随着流量红利愈发凸显，抖音迅速聚集了大批消费者。在这种背景下，无需安装、用完即走，且操作简单的抖音小程序逐渐成商家吸引消费者的重要工具。
对商家来说，抖音拥有庞大的用户流量支持，不仅能够给自身带来强大的商品展示能力，还可以通过发放优惠券、短视频和直播营销等方式对商品进行宣传，并引导消费者进入小程序完成交易，完成变现闭环。
要知道，过去绝大部分商家都将微信小程序和支付宝小程序作为主阵地，抖音并不在他们的选择范围内。数据显示，2022年微信和支付宝小程序的去重活跃用户规模已经达到9.21亿和6.68亿，遥遥领先于抖音。
但近段时间以来，抖音不断扩充小程序的场景，从外卖服务拓展至网约车服务，小程序的发展迎来的新突破。
2022年下半年，抖音与饿了么达成了战略性合作，在短短几个月内，饿了么抖音小程序的月活用户数量成功突破了200万。不久后，深耕网约车业务的T3出行也在抖音APP中上线了“T3打车”小程序。
虽然相较于微信和支付宝，抖音小程序拓展场景的速度更为缓慢，但这一切其实并没有那么简单。2022年9月，抖音召开了抖音开放平台开发者大会。大会上，抖音正式推出了开放平台，并公布了开放平台的业务载体——抖音小程序，并将其成为开放平台“主要容器”。
这意味着，抖音要加大对私域场景的开发，而小程序这个私域运营工具便是重点对象。
表面上看，小程序从未被抖音放在站内一级入口，似乎并不受重视。但从实际上看，小程序业务其实正在有序推进当中，未来或许还会通过各种运营手段来提高小程序的用户活跃度。
如今，抖音小程序的用户规模已经得到了显著提高，看起来颇有成为黑马的潜质。
抖音小程序还有很长的路要走
曾几何时，腾讯、阿里、百度等互联网大厂在各自的领域发光发热，井水不犯河水。
但随着移动互联网的普及，线上交易场景走向多元化，这些互联网平台的界限开始模糊，能够一站式满足用户需求的超级APP概念逐渐成型。
时至今日，即便移动互联网流量红利消散，巨头们仍然一个接一个地扎进不同的领域，以打通流量到变现的整套闭环。
于是乎，为了能迅速圈住用户和流量，大厂们开始通过自身的平台生态，丰富用户使用和消费的场景。
也是在这个阶段，小程序应运而生，并随之成为各大互联网平台建设私域的关键阵地。截至2022年，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量已超过780万，日活跃用户数量也突破了8亿。
可以说，小程序已成为互联网平台实现业务增长的重要渠道，是他们丰富生态服务的必然选择。 共2页 [1] [2] 下一页
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