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来源：电商头条 风清
SHEIN再现上市传闻
最近，跨境电商巨头SHEIN上演了一出上市“罗生门”。
先是6月26日有消息人士称，SHEIN已秘密向美国证券交易委员会(SEC) 提交了IPO注册申请，可能会在2023年底之前挂牌上市。
但很快，SHEIN官方辟谣，否认了其赴美递表的行为。的确，关于SHEIN的上市计划传闻一直没停过，2021年5月、2022年1月和今年1月都有“消息”传出，但均未被证实。因此这则消息并没引起重视，被辟谣也在意料之中。
然而，接下来事情发生了反转。6月29日，一封美国国会给SEC的SHEIN上市问询信被曝光，坐实了SHEIN正在秘密推动上市的实情。
在信中，议员们批评了SHEIN的商业模式，认为其通过操控庞大的供应链，收集和利用消费者的大量数据，以满足不合理的市场需求。此外还提到了SHEIN强迫劳动力超时工作和低工资劳动力的问题，十分具有针对性。
根据以上信息可推测出，SHEIN很可能对其成功赴美上市的信心尚且不足，因此不愿向外界透露赴美递表。
虽然SHEIN的IPO形势扑朔迷离，但不能否认的是，它依然是当前国内最有上市潜力的跨境电商企业，也相当被资本市场看好。
天眼查显示，从2013年起，SHEIN开始启动多轮融资，其中2022年红杉、博裕等多家等大型投资机构进行了共10亿美元的投资，使SHEIN的估值飙升至1000亿美元，仅次于字节跳动和SpaceX这两家未上市的科技企业。
2022年，SHEIN总营收达227亿美元，复合年均增长率约180%；净利润约7亿美元，连续四年实现盈利。SHEIN预计，将在2025年实现585亿美元的营收，对未来充满信心。
2023年的《新财富500富人榜》中，SHEIN创始人许仰天以1120亿的财富成为广州首富。SHEIN在商业上的成功，让这位为人十分低调的老板也不得不站在聚光灯下。
考虑到当前的市场环境，有能力赴美上市的中国企业必然有其过人之处。那么一直朝IPO迈进的SHEIN，为何能被资本青睐呢？
走快一点、做精一点、想远一点
从投资者的角度看，他们青睐的往往是一些具有持续增长能力的企业，依靠补贴等手段在短期内把数字做好看并不能加分太多。而靠商业模式脱颖而出的SHEIN，正是一个稳扎稳打的长期主义者。
SHEIN成立之初，选择切入的赛道是女装品类。女装是一个没有太大技术壁垒的行业，因此也没有占据垄断地位的巨头，几乎全靠产品取胜，像天猫就是做女装做起来的。
SHEIN许仰天曾说：“做品牌，一定要找专业的人，用专业的方式经营。从市场上随便找一批便宜畅销的货，随便用什么方式卖出去，这种野蛮生长的路子越来越行不通了。”
为了保证产品的多样性，SHEIN招募了大量设计师，推出各种风格迥异的样式；同时雇用了一批买手，掌握当时的流行趋势。经过多年细分品类的扩充，SHEIN已形成十八大品类。
提到产品就不得不提价格，《中国时尚跨境电商发展报告》指出，影响美国消费者线上购买（包括复购）的主要因素第一是产品，第二就是价格。即使是海外市场，低价的商品依然有着强劲的竞争力。
因此，SHEIN将价格尽可能压低。就美国市场而言，SHEIN主要女装产品的最低价均在10美元以内，各品类畅销款价格9-24美元，基本位于ZARA（8-36美元）、H&M（5-18美元）的最低价格区间。
在供应链方面，SHEIN采取了著名的“小单快反”的返单方式，而不是以订单的方式生产，这改变了整个供应链的基本逻辑。 共2页 [1] [2] 下一页
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