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来源：电商头条 李松月
淘宝新规上线，内容直播成为“正规军”
经历了半年的横冲直撞，淘宝终于开始规范内容直播。
近日，淘宝新增《内容MCN机构管理规范》（以下简称《规范》），将于7月8日正式生效。
对比来看，《规范》中的准入要求、经营规范、考核指标、处理措施等等，和淘宝2018年发布的《MCN机构管理规范》基本一致。
比如内容MCN机构入驻90天后开始考核，需满足机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个；连续180天内，内容MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个。
此外还有账号的实名认证、注册资本、营业执照等要求。
出现违规行为的，淘宝可视情节严重程度，采取删除违规信息、警告、限制权限、收回不当利益、限制关联主播相关权限、扣除全额保证金、限制服务费提现能力、止付机构全部或部分支付宝余额、清退内容MCN机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。
其中，差别最为明显、最引人注目的，是淘宝为内容MCN机构设立的保证金缴存标准。
以往入驻淘宝直播的机构，都需要缴纳10万元的保证金，“珠宝基地”类型机构更是需要缴纳30万元。
如果参考“MCN机构（含电商主播）”的缴存标准，“内容MCN机构”应该也需要缴纳10万元。但淘宝直接大手一挥，给内容MCN免去了80%的保证金，只收取2万元。
对于那些专注孵化内容主播、娱乐主播，且正在观望淘宝平台的内容MCN而言，这显然是一个重大利好。
虽然该保证金标准未来可能出现变动，但至少可以看出，目前淘宝仍有意引进和扶持更多的内容MCN机构。
而随着《内容MCN机构管理规范》的上线，也意味着内容MCN机构、内容主播、内容直播等等，已经正式成为淘宝直播生态中的重要成员。
淘宝的内容直播，逐渐走上正轨
淘宝的内容直播建设，最早可以追溯到今年２月。
当时淘宝直播推出“优质内容账号激励政策”，并与大量MCN机构进行接触。
激励政策显示，根据用户停留时长、内容质量、内容稀缺度和有效开播天数4项指标，淘宝直播会对直播间进行现金和流量的双重补贴。
比如在有效开播天数指标下，月开播满足4小时*22天，就可以获得全勤奖励、一次性补贴1500元；用户停留时长的指标下，一个PV（页面浏览）一小时能有10元奖励；内容质量指标下，质量越高奖金越多，每小时从一元到十几元不等……
丰厚的条件，一时间吸引了众多内容主播和内容MCN入淘。即使有些只是抱着“薅羊毛”的想法，但也确实在短时间内繁荣了淘宝的内容直播生态。
在此期间，已有不少内容主播取得了不错的成绩，成功站稳脚跟。比如平台内知名度较高的“不火歌手老曹”，最高场观266万，单月涨粉45万，获得了平台100多万元的现金补贴。
然而，在内容直播建设的过程中，平台无论是补贴主播还是补贴用户，终究都会有尽头。
从淘宝直播6月的优质内容激励政策来看，奖励机制已经开始出现变化。原本的“保底”奖励被取消，主播想要获得更多的现金补贴，只能靠更加优质的内容留住观众。还有的内容主播，则干脆在直播间挂上了小黄车，以赚取佣金收入。
在这一背景下，淘宝内容直播能否实现“自我造血”，无疑是其走上正轨的重要标志。 共2页 [1] [2] 下一页
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