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扩张是互联网的永恒命题
虽然美团有运力的护城河，但这并不代表抖音就没有它的独特优势。
首先，抖音拥有强大的流量优势。如今抖音的用户总量达到8.8亿，日活用户超过4亿，庞大的用户体量为抖音带来了源源不断的流量，也为其带来了广阔的商业想象空间。面对和自己体量相当的对手，美团无论如何也应该提高警惕。
其次，短视频和直播确实是一种更新颖的引流方式，它可展示商家环境、烹饪和服务的过程，以及消费者的每一个微表情这些鲜活的细节无不刺激着消费者，不少用户就是被短视频烟火气十足的画面吸引下单。抖音在展示方面存在优势，是美团必须承认的。
而美团的应对措施，则是在稳固现有优势的基础上，努力补足自身的短板。
今年618的“神券节”活动中，美团开启了外卖直播，销售外卖和到店折扣券。美团认为，直播卖券的形式，可以降低消费者的决策难度，还能让消费者在非用餐时段下单，撬动更多非即时需求。
为了壮大声势，美团还请来了黄子韬等明星坐镇直播间。黄子韬本身拥有庞大的粉丝基数，耿直、真性情的人设也与“简单粗暴”的卖券直播较为契合，而且他确实有单场1.2亿的销售额的战绩。从人选上可以看出，美团做直播是下了功夫的。
在谈到美团的反击策略时，一位美团内部人士表示：“没有多余的玩法，就是对标抖音。抖音有的，美团也必须有。”的确，直播并非抖音的专属武器，美团同样可以为商家带来多样化的引流方式。
抖音做外卖，美团做直播，这可以说是当下互联网战场的缩影。几乎每一个大厂，都在巩固自身护城河的同时，尝试入侵对手的腹地。
可见，无论互联网行业如何变化，“扩张”都是一直在进行的。扩张不一定成功，但不扩张的结局注定是失败。
来源：电商报Pro 风清 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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