来源：电商头条 李松月
阿里本地生活，正在闷声发财
今年的本地生活市场，抖音做外卖、美团做直播，双方打得不可开交。
行业的目光也大多集中在美团和抖音，期待着本地生活最终的赢家出现。
但令人意想不到的是，长期保持低调的阿里本地生活，却正在“闷声发大财”。
前不久举办的“饿了么2023夏季商家大会”上，饿了么宣布为数百万商家推出定制激励计划，受益者包括外卖新店、连锁品牌、中小商家等等。不管是什么类型的商家，饿了么都有意进行引进和扶持，以促进平台生态繁荣。
在美团和抖音争得有来有往之际，饿了么却罕见推出大规模激励计划，显然有高调杀回市场竞争的意图。
而饿了么也确实有这份底气。一方面，正与美团酣战的抖音，同时也是饿了么的盟友。目前抖音正在推进的外卖业务，有一部分就是交由饿了么小程序完成。饿了么在抖音的主账号则已经积累了210万粉丝，各地区分帐号也在积极直播，送优惠券、卖套餐等等。
（截自抖音）
另一方面，市场份额曾远远落后的饿了么，如今也在奋起直追。去年8月以来，饿了么DAU同比增速维持在10%以上，远高于美团，双方的市场份额差距也在不断缩小。
阿里最新财报显示，截至今年3月31日止季度，本地生活服务订单增长超过20%。在整体业务效率提高所带动下，分部亏损继续收窄。
其中提到：“从2月开始，受惠于消费者需求改善、活跃商家数量增加，以及有效扩展我们的配送能力，饿了么的GMV增长和订单增长显著上升。”
今年第一季度，由于平均订单金额同比提升及每单派送成本同比下降，饿了么每笔订单的UE（单位经济）持续转正，订单量、用户数、用户粘性也都有明显改善。
除了饿了么以外，年初高德和口碑正式合并，也意味着阿里“到店”业务彻底整合。
一季度，高德和飞猪在内的“到目的地”业务订单同比增长迅速。今年3月，旅游市场全面复苏背景下，高德日均活跃用户数量创新高，达到1.5亿。飞猪国内酒店预订价值较也2019年同期相比增长逾70%。
无论是以饿了么为代表的“到家”，还是以高德为代表的“到店”，都在今年表现出了强大的增长潜力。本地生活市场的格局，或将随着阿里的发力，再一次出现巨变。
美团死磕抖音，饿了么趁虚而入
本地生活市场目前的竞争格局，从美团的动作就能看出一二。
在大方向上，美团锁定了两件事：保持盈利、针对抖音。
美团此前发布的一季度财报显示，其实现了约600亿元的营收，同比增长27%，营收增速持续保持在20%以上。
与此同时，美团一季度盈利33.58亿元，同比、环比均实现扭亏。这也是美团在过去两年半的时间里，第二次实现季度盈利。除了得益于营收的高增长以外，成本控制也起到了至关重要的作用。
2022年全年，美团的销售及营销开支连续三个季度同比负增长。今年虽然相关开支同比有所增加，但营销费用率同比和环比均有所下滑。
（截自美团财报）
换而言之，稳定占据外卖市场7成份额的美团，开始更多侧重于盈利，放缓了烧钱扩张的步伐。
但同时，这也给饿了么留下可乘之机。过去一年里，饿了么推出的“答题免单”系列活动得到了用户的积极反馈。甚至“饿了么免单”“饿了么免单时间”“饿了么免单答案”等话题，频繁登上微博热搜。
（截自微博）
对此，美团却没有太多跟进举措。反而其推出的特价团购、餐饮直播等等，更像是在专门应对抖音。
被“忽视”的饿了么，一边在外卖业务乘胜追击，一边开始加码即时零售。
作为“到家”的重要组成部分，饿了么的即时零售业务却鲜少被关注。但是今年以来，饿了么明显加快了相关领域的布局。比如前不久，苏宁易购正式入驻饿了么，为其家电数码品类做出了很好的补充。
在此前的商家大会上，饿了么COO谌伟业预测：未来五年，即时电商有万亿增量市场。因而饿了么的方向也变成了“抓住以餐饮外卖为代表的即时电商浪潮，为平台打造一个良性、开放、共同发展的商家生态”。
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