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天猫打通微信,见证电商又一里程碑事件

  在“猫狗拼”三大电商巨头中,拼多多和京东一直都在深耕微信生态。

  QuestMobile数据显示,2019年8月,拼多多APP用户规模达3.81亿,“拼多多-微信小程序”用户数为1亿;京东APP用户规模为2.46亿,“京东-微信小程序”用户数为8700万。

  显然,微信已经成为拼多多和京东业务增长的重要支撑。微信庞大的流量池和社交裂变玩法,在拼多多的崛起的过程中发挥了至关重要的作用;而微信专属的一级和二级商城入口,也对京东的用户增长有着很大的推动作用。

  有意思的是,年初时,网上曾流传的一份国内各平台的电商GMV估算数据,里面专门提到了微信私域电商GMV达到了3万亿。

  虽然微信没有公开讨论过私域电商,但根据微信官方数据,2022年,微信小程序交易规模达数万亿元,同比提升40%,单用户年交易金额增长34%。这表明了用户在小程序交易的意愿越来越强烈。

  而阿里财报显示,淘宝天猫的GMV已经连续多个季度出现同比单位数下降。站内流量见顶,淘宝天猫急需在外部找到新的增长空间。

  在这样的背景下,微信这座“流量金矿”对淘宝天猫的吸引力变得更大了。

  虽然目前阿里只上线了天猫优选小程序,但有了第一步就有第二步,我们有理由相信,未来会有更多的淘系电商业务出现在微信生态中。

  互联互通渐入佳境

  互联网流量红利消失,唯有告别单兵作战,走向互联互通,才有可能拓展用户边界,打破流量增长困境。

  过去两年,我们已经见证了多起平台与平台之间握手言和的故事。

  比如在长短视频领域,曾因为版权问题而打得不可开交的抖音和腾讯视频在今年4月达成合作,宣布双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。而在这之前,抖音已经和搜狐、爱奇艺实现了破冰。

  而曾经因为价格战而撕破脸皮的当当和京东,也在年初时宣布达成战略合作,当当官方旗舰店在京东全面上线运营。这对斗争了十几年的“宿敌”放下恩怨,携手探索合作共赢的未来。

  除此之外,快手和小红书重新开放商品外链,天猫到抖音直播,苏宁入驻各大平台卖货……互联互通,合作共赢已然成为了共识。

  在直播电商领域,除了平台之间的合作变得更加频繁之外,主播和机构也不再固守单一平台,而是跨越边界,开始多平台布局。

  以去年双11罗永浩、刘畊宏入淘直播为起点,越来越多的主播和机构游走在各大平台直播带货,到了今年618,大主播多平台开播已经成为常态。

  “互联是互联网的初心,开放也是所有互联网公司和数字生态共同建设的基础,平台之间大循环产生的社会价值一定能大过单一平台的小循环。平台之间如果能实现互联互通,肯定能带来新的改革红利。”

  就像张勇所说的,跳出平台竞争,平台之间互联互通可以为商家带来更好的经营便利,也能为用户带来更加丰富和方便的使用体验,是多方共赢的结果。

  互联互通的浪潮已经势不可挡,当“围墙”彻底被冲破时,将迎来一个崭新的世界。

  来源:电商报Pro 李迎

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