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来源：电商报Pro 李迎
天猫正式上线微信小程序商城
今年618，阿里和腾讯加快了拆墙的速度。
首先是在广告领域，今年618期间，腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴，并且微信朋友圈首次支持广告一跳直达淘宝APP站内，打通引流到转化的最短路径。
同时，腾讯方面还开放了视频号信息流资源，帮助商家实现一站式种草转化。
除此之外，618前夕，天猫还上线了新的微信小程序商城，正式在微信生态内卖货了。
今年5月，天猫在微信上线了一个名为“天猫优品”的小程序商城，主要销售手机数码、家装家居、小家电等3C家电类商品，并同步参与了天猫618大促，推出了百亿补贴、618以旧换新、入户服务专享等一系列活动。
天猫优品是阿里在2017年推出的专注于县域新零售的项目，主要通过S2B2C模式，为广大下沉市场的用户提供丰富质高价优的好商品。
目前，天猫优品数字化门店已经超过13000家，得益于丰富的线下门店资源，天猫优品商城提供了平台直发和附近线下门店配送的两种配送方式。
值得注意的是，在支付环节，天猫优品小程序目前还未接入支付宝付款方式，仅支持微信支付。
事实上，这并不是阿里第一次在微信上线电商相关的小程序。
2021年5月，阿里在微信内测了“亲友省钱购“小程序，小程序定位为社交电商，主打淘系优惠券和低价好货等，但最终没有成功上线。
去年10月，阿里又推出了“天猫超市小铛家“小程序，这是首个以“天猫”品牌命名的微信小程序。
彼时有阿里的内部人员表示，天猫超市小铛家主要承担品牌宣传的功能，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。不过，直到目前，该小程序都还未投入使用。
也就是说，天猫优选算是第一个正式入驻微信生态，打通了交易的淘系电商业务。这对阿里和腾讯的互联互通来说，有着里程碑式的意义。
淘宝天猫向流量低头
2021年，随着监管的不断推进，各大平台走向了互联互通的道路，阿里和腾讯也开启了破冰的旅程。
从2021年9月开始，微信逐步开放外部链接，微信用户能够在个人会话和群聊中直接打开淘宝的商品链接，登陆淘宝网页版进行下单购物。
与此同时，在支付领域，阿里旗下的饿了么、优酷、书旗等应用接入了微信支付。去年3月，还有消息传出淘宝正在内测微信扫码支付。
随着外链和支付方式的开放，双方的合作也慢慢多了起来。
比如说，在广告领域，去年618，微信朋友圈开放了天猫旗舰店的信息流推广，用户可以通过链接进入天猫店铺，到了今年618又有了新的进展，支持朋友圈广告一键跳转至淘宝APP。
此外，去年年底，微信还在微信公众号文章底部上线了新的广告入口，用户点击该位置的商品广告后，可直接从微信跳转到淘宝内完成购买。
不过，该广告位更多的是推荐微信生态内商家或腾讯投资体系内的平台，比如京东商城、品牌商家小程序等，相较而言，淘宝的推荐次数并不多。
由此可以发现，虽然双方在过去两年持续推进互联互通，阿里旗下大部分产品也都入驻了微信小程序渠道，但其最核心的淘系电商业务，却始终徘徊在微信生态门外，这也就给了外界双方合作只是“隔靴搔痒”的印象。 共2页 [1] [2] 下一页
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