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正式申请“破产”清算!网红明星烘焙品牌凉了?

  来源:职业餐饮网 旖旎

  牛角村已向法院申请破产,正在破产清算中!

  而这不禁让职餐记者感叹,这个含着“金汤匙”出身的昔日网红烘焙大咖,“魔幻的8年创业史”终于落下帷幕。

  回顾它最初“亮相”时刻,可谓是满满的高光,选址三里屯、黄渤等各路明星站台,单店日流水7万……

  然而“高点”起步,却没有在顶峰站稳脚跟。这两年一直有媒体报道它“拖欠货款”“关店”“跑路”,如今更是彻底走向破产清算。

  那究竟为何这个曾握有一手好牌的“牛角大王”会走向衰败?

  它的大起大落又给其他餐饮人哪些借鉴和启示?

  明星站台+大单品策略,

  “高举高打”的牛角村单店日流水7万

  深扒牛角村的成长史,不禁感叹它让人非常艳羡的“高起点”。

  它成立于2015年,2016年4月开出第一家门店。

  对比其他烘焙品牌从商场或者街边店的选址打法不同,牛角村第一家店就选在北京CBD最核心、最中心的位置——三里屯通盈中心,而这样的“高调”还不仅仅在选址上。

  1、开业就有各路明星站台,被称为“明星聚集地”

  牛角村创始人康健,本就是不可低估的“大腕”,他是建筑美学大师,也是“大宅门”和“健一集团”的创始人。

  健一集团旗下的健一公馆,作为高端酒店及餐饮会所,在2012年左右人均消费就已超千元。

  而作为高端餐饮非常厉害的玩家,其打造的烘焙品牌当然也没有选择大众化路线,看得出来牛角村走的是高端路线。

  在开业当天,牛角村就有很多明星助阵,邀请到了杨坤、蔡国庆,而在官网的推文中,牛角村还自封为「在北京遇见明星机率最高的店」。

  这种明星频繁打卡,也没有仅停留在开业期间,开业后的近两年时间,明星对品牌的加持一直没有停歇,吴秀波、夏雨、于谦,以及时尚博主左岸潇等等都曾为其站台。

  2、凭借“牛角大单品”策略突围,自称“厨师都是法国进修”

  而牛角村最大的特点就是“大单品策略”,用其创始人解读之所以选择牛角包是因为,第一年轻人接受度高,二是牛角包在欧洲有几百年的历史沉淀。

  从策略打法上看,确实很有思路,它想凭借“大单品策略”和“明星造势”从烘焙赛道突围出来。

  而且早期在其官网还宣称,其厨师要求在法国学习过烘焙技术,营运总监和工厂负责人来自中国台湾,原料全部来自进口供应商。

  可见从选址到产品,再到各种“配置”都是豪华版的“高举高打”。

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