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茶百道上线20家“宠物友好店”,释放了什么信号?

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  茶饮店做“宠物友好”

  为何值得行业关注?

  其实,“宠物友好”这个概念,在饮品行业不算新鲜。咖啡馆已经做出了不少尝试。

  早在2018年3月,星巴克就在中国推出了宠物友好门店,目前全国范围内宠物友好门店数量已超100家。Manner、SeeSaw等品牌也积极推出跨界联名的宠物友好门店,收获众多好评。

  相比之下,茶饮行业相对谨慎。

  2020年10月,喜茶在深圳开出的宠物友好主题门店,可以看作是一次试水。2021年4月,乐乐茶与ziwi巅峰联名的宠物友好店在上海开业。

  尽管这些宠物友好门店都取得了不错的传播效应,获得了粉丝的支持,但在行业里,并未引发大规模的“宠物门店”热。

  此次,门店7000+的茶百道上线20家宠物友好门店,身边的很多茶饮人都在关注:

  “宠物友好”,会不会是茶饮行业未来的一个方向?

  前段时间,一家“门口为宠物放置水碗”的咖啡馆火遍互联网(传送门:为什么上海咖啡馆门口,最近流行放“水碗”?)。

  后疫情时代,人们更需要精神上的满足和陪伴,尤其是以年轻人为主的茶饮消费者,越来越重视精神层面的满足。

  这与“萌宠经济”的持续走高不谋而合。宠物为年轻人提供情绪疗愈的价值,“云养猫”“云养狗”的热度居高不下,“年纪轻轻,猫狗双全”成了这届年轻人理想中的生活。

  “宠物友好门店”,正是瞄准了养宠群体对饮品消费场景的需求。

  在宠物友好门店,宠物主人之间能迅速产生话题,喝杯咖啡或茶饮,互相交流养宠心得,这样的消费场景,在无形中强化了消费者的圈层归属感,增强品牌与顾客之间的情感联结。

  当萌宠照片发在社交平台,无疑又会为品牌带来新的传播。

  而从茶饮业本身的发展来看,如今,行业门店管理水平普遍有所提高,保证食安、兼顾宠物友好的氛围,或许不再是一件难以管控的事。

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