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2月份时，淘宝直播发布了“优质内容账号激励计划”，面向机构和主播，根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数4项标准，进行现金和流量双重补贴。
和前文提到的京东一样，淘宝不再将直播与卖货进行强绑定，吸引了大批内容型主播和直播公会入驻，逐渐搭建起了一个纯才艺展示类的直播内容池。
最近，淘宝直播的优质内容激励政策的奖励机制也发生了变化，原本的“保底”奖励被取消，主播想要获得更多的现金补贴，只能靠更加优质的内容留住观众。
另外，有多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是抖音、快手等直播平台常见的打赏功能。
这意味着，淘宝在平台补贴之外，为内容主播找到了新的变现渠道，这将有助于淘宝的内容直播走向长远稳定的发展。
淘宝和京东作为电商行业的龙头，一举一动都有可能引发行业巨震，而双方步伐一致地将内容与交易进行分离的背后，是内容化已经成为整个行业的大势所趋。
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内容化已成大势所趋
当互联网红利消失，高速增长不复存在后，如何盘活存量，在存量中挖掘更高的价值，成为电商平台共同的命题。
在注意力碎片化时代，电商平台通过精细化运营，不断丰富着平台的内容供给，从而达到用户留存的目的。
“货架电商三巨头”中，拼多多大力推动短视频业务“多多视频”，用现金补贴的“网赚”模式，吸引用户在平台消费内容。3月份时，有消息传出多多视频DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，用户时长稳定在30分钟上下。
而淘宝和京东则是短视频、直播和图文“三管齐下”，想要打通从种草到交易的全链路。
在淘宝天猫618商家大会上，戴珊再次重申，淘宝将持续加大对内容的投入和扶持力度，“未来，过去在淘宝，商品即内容；未来的淘宝，内容即商品。”
京东也借着618引进头部主播的契机，向外界表明平台将加码内容的决心。
然而，要注意的是，对于电商平台来说，大搞内容化的最终目的是为了获取流量，并引导至消费，促成生意的增长。
因此，当电商平台给流量、给补贴的卷起内容，内容机构和达人迎来了新的机遇，但在最后从内容直播向电商带货转型时，有可能面临的水土不服的问题。
而对于平台来说，通过内容实现引流和留存作用后，如何将流量转为交易额，也是需要重视的问题。
但不管如何，在电商行业全面内容化的趋势下，优质的内容达人依然会是平台接下来重点抢夺的焦点，内容达人“逆袭”的机会，或许就藏在其中。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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