就在几天前，点淘和淘宝直播还联合推出了一场“主播！整点儿活”大赛。设置“海外趣全球，民间小厨神，文娱大舞台，情感电视台，探险观光团”5大特色内容赛道，主播可以邀请粉丝为自己投票。
点淘官方也表示，设立主题内容化直播间大赛，目的就是帮助主播丰富更多的内容创意方向，提升直播数据，获取更高平台流量收益。
而这场大赛的最终奖励，是依据各个赛道的名次向主播奖励流量券。
不过，如果没有稳定的变现渠道，即使给予内容主播再多的流量也很难留住人，甚至还有可能影响到平台内原有电商主播的流量。
也正是因此，对于现在的淘宝直播而言，“打赏”功能的开通才会显得尤其重要。毕竟相比于平台单方面的扶持，用户和主播之间的双向反馈更容易引导内容直播走向长远稳定的发展。
值得一提的是，如果淘宝直播的内容生态成功建设起来，并且做好用户心智的培养，或许也能成为淘宝新的增长点。
前不久发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，根据主要上市企业公开财报和采样信息估算，2022年我国网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收达 1992.34 亿（不含线上营销（广告）业务），较 2021 年增长 8%。
而这一数据主要的统计对象是抖音、快手、视频号、YY、映客、陌陌等平台，电商直播属性更强、且未开通打赏功能的淘宝并不在统计范围内。
这也意味着在网络表演这个千亿市场，淘宝直播还留有充足的想象空间。
直播打赏前途未卜，淘宝入局值得期待
对于淘宝直播而言，打赏功能的上线确实可以起到很多的积极作用。但同样不容忽视的一点是，外界对于“直播打赏”的态度至今仍是褒贬不一。
从行业角度来看，观众自发自愿地“打赏”提供视听服务的主播，本质上也是一种消费行为，能够促进网络直播行业的发展。
前面提到的《中国网络表演行业发展报告》中就指出，截至2022年，MCN机构数量已经超过24000家、累计主播账号超1.5亿；2022年，行业带动就业机会超1亿，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人……
内容直播的规模，如今早已支撑起一个庞大产业的发展，“打赏”也是其主要的变现方式之一。因而至少从行业价值来看，在“付费直播”等还未占据心智之前，“直播打赏”的形式短时间内还难以取代。
然而在另一面，直播打赏遭到的诟病也不在少数。
即使行业历经多年发展，诸如在部分主播的诱导下，“榜一大哥”倾家荡产、未成年人大额打赏等新闻依旧屡见不鲜。
虽然不能算是“野蛮生长”，但仍有很多规范问题、监管问题亟需完善和落实。
2021年2月，国家网信办等七部委联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，指出网络直播打赏平台“主体责任缺失、主播良莠不齐、打赏行为失范等问题多发频发”，要求各平台切实规范直播秩序，坚决遏制不良倾向、行业乱象；
2022年5月，中央文明办等四部委又联合出台了《关于规范网络直播打赏，加强未成年人保护的意见》，提出要“禁止未成年人参与直播打赏”；
2022年6月，广电总局、文化和旅游部出台的《网络主播行为规范》也明确指出，禁止通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”……
诸如此类的指导意见、规范等等，在近几年密集出台。可涉及到落实和监管，各直播平台的规范化又显得进展缓慢。
如今淘宝准备上线直播打赏功能的消息传出，如若属实，必然是淘宝直播多年来谨慎摸索后的结果。
因而相比“打赏”能为淘宝带来多少新增长，更加值得我们期待的是其在制度建立、监管力度等方面能带来怎样的惊喜，又能为行业的规范化和健康发展起到怎样的推动作用。
来源：电商报Pro 李松月
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